Por que os boletins informativos estão tão populares agora?

Principais vantagens

• O Facebook está planejando um concorrente para o serviço de boletim informativo Substack.
• Os boletins informativos permitem uma conexão direta entre o escritor e o público – assim como os blogs costumavam fazer.
• Grandes empresas apoiadas por capital de risco não são a única maneira de ganhar dinheiro com escritores independentes.

Assim que algo se torna popular, o Facebook compra ou copia. Desta vez, ele está copiando o serviço de boletim informativo pago Substack. Mas por que os boletins informativos são tão populares agora? Os boletins informativos eram a forma OG de publicação na Internet. Afinal, todo mundo tem e-mail. Recentemente, porém, os boletins informativos voltaram a ser grandes e as pessoas estão pagando para lê-los. Qual é o apelo? Tudo começa com uma conexão direta. “Acho que os boletins são populares agora em parte pelo que são e pelo que não são”, Ryan Singel, Companheiro de Stanford, fundador e CEO da Contextly and Outpost, disse à Lifewire por e-mail. “Eles não são a experiência terrível que todos temos na web e plataformas sociais, e são uma maneira de realmente apoiar escritores e artistas com os quais as pessoas se importam, o que eu acho que se tornou importante para um número cada vez maior de pessoas.”

Por que boletins informativos?

Hoje em dia, lemos e escrevemos no Twitter e no Facebook. Essas plataformas são limitadas a pequenos trechos de texto, não longos, artigos considerados. Eles também são lugares ruins para publicar textos longos. Os leitores não vão para o Twitter quando querem uma longa leitura, e é tão rápido que as coisas boas simplesmente passam despercebidas. Então, os escritores se voltaram para os boletins informativos. Eles são fáceis de configurar e falam diretamente com seu público, que nunca perde uma postagem. “Eu acho que o mundo editorial subestima quanta lealdade os leitores realmente têm para assinaturas (de alguma forma, eles acham que apenas colunistas têm seguidores)”, diz Singel. “Eles são uma forma de realmente apoiar escritores e artistas com os quais as pessoas se preocupam, o que eu acho que se tornou importante para um número cada vez maior de pessoas.” A Substack conduziu e embarcou nessa tendência. Se você criar um boletim informativo com Substack, poderá publicá-lo gratuitamente; se você iniciar um boletim informativo pago, a Substack recebe uma redução de 10%. Isso não parece muito se você está apenas começando, mas logo acrescenta. Por que, então, os escritores estão tão interessados ​​em usar o Substack? Pode ser apenas desespero. “Um corte de 10% é pesado”, disse a jornalista Sharon Geltner à Lifewire por e-mail. “Mas quando a renda de um repórter cai para zero porque ela foi demitida ou sua publicação foi fechada; ela provavelmente está se concentrando nos 90% da nova renda que espera ganhar com seu próprio boletim informativo online.” “Esses serviços conseguem grandes cortes de receita porque é fácil”, diz Singel, “mas acho que seus modelos de preços são predatórios e impulsionados pelo fato de essas empresas terem investidores bilionários que possuem grandes porcentagens das empresas e querem fazer seus bilhões em mais bilhões. ”

Como os escritores podem ganhar dinheiro?

Os escritores querem uma conexão direta com seu público e querem que o público os pague. Dar uma porcentagem a Substack é uma maneira de fazer isso. Outra é se inscrever no Patreon, um serviço que permite pagar uma taxa mensal para apoiar um artista de qualquer tipo e receber artigos regulares, vídeos ou músicas em troca. Mas Patreon também é um intermediário que toma uma parte do que poderia ser um relacionamento direto. É quase como se o mundo tivesse esquecido os blogs. Antes do Facebook e do Twitter, postávamos em blogs e as pessoas nos seguiam usando o Google Reader ou outro aplicativo de leitura de RSS. O conceito de blogs foi usurpado por grandes editoras, mas se os blogs nunca mais retornarem, deve haver outra maneira de atingir o público.

Outpost é um futuro serviço para criadores independentes, fundado por Singel, que acredita que “os indies deveriam ganhar dinheiro para os indies, não para os bilionários”. No entanto, há duas coisas nesse caminho. Uma delas é que “a tecnologia atual para administrar uma pequena empresa de mídia é precária e sem imaginação”. A outra é que as empresas financiadas por VC raramente são éticas e foram criadas para fazer uma coisa: ganhar dinheiro para os investidores. “Acho que o mundo editorial subestima quanta lealdade os leitores realmente têm de assinaturas.” “Tendo desenvolvido tecnologia de mídia há uma década, estou frustrado com o quão ruins as ferramentas de mídia são e como as empresas de mídia têm demonstrado pouca imaginação”, disse Singel. “Mesmo na virada para assinaturas, as empresas de mídia construíram seus sistemas de publicação colando pauzinhos em Legos. Pessoas que escrevem e criam para viver merecem melhor.” Todo mundo lê coisas na internet. Idealmente, pagaríamos diretamente os escritores de que mais gostamos, mas quem quiser fazer isso. Provavelmente será necessário algum tipo de intermediário, mas se for tão predatório como o Facebook ou tão voltado para o lucro como o Substack, provavelmente não será bom para os leitores ou escritores. Felizmente, o posto avançado de Singel pode preencher a lacuna.