Por que os vídeos curtos foram a maior tendência de 2020

Principais vantagens

• O conteúdo de vídeo de formato curto de aplicativos como TikTok, Instagram Reels e Dubsmash teve um grande momento em 2020.
• A criatividade aberta e o conteúdo voltado para a comunidade é o que tornou este material tão popular este ano.
• Os especialistas acham que veremos uma maior qualidade de vídeos de curta duração como uma tendência no próximo ano.

Talvez uma das maiores tendências de 2020 tenha sido o conteúdo de vídeo de formato curto de aplicativos como o TikTok. Os especialistas dizem que, à medida que avançamos em 2021, essa tendência de “conteúdo rápido” não vai a lugar nenhum. Se parece que vídeos pequenos estão por toda parte na internet atualmente, é porque eles estão. Desde a explosão do TikTok até a introdução de Reels no Instagram e a recente compra do Dubsmash pelo Reddit, as plataformas sociais estão entrando na tendência de conteúdo de vídeo de formato curto. “[Short-form content] é realmente atraente para muitos grupos porque permite que as pessoas criem o que quiserem quando quiserem “, disse Meridith Rojas, chefe global de marketing de criadores da Logitech. Lifewire em uma entrevista por telefone.

A aquisição curta do vídeo de 2020

2020 viu mais pessoas consumindo conteúdo porque, vamos enfrentá-lo, não tínhamos muito mais o que fazer. O TikTok agora tem cerca de 100 milhões de usuários ativos por mês, o que representa um aumento de 800% desde 2018, de acordo com a CNBC. E outras plataformas notaram seu sucesso: o Instagram de propriedade do Facebook lançou em agosto Reels, que permite gravar vídeos multiclipes de 15 segundos com áudio, efeitos e outras ferramentas criativas. Mais recentemente, o Reddit anunciou a compra da Dubsmash, outro concorrente da TikTok. De acordo com a Stream, Dubsmash tem aproximadamente 1 bilhão de visualizações de vídeo por mês, capturando 27% do mercado de vídeos curtos dos EUA por instalações, perdendo apenas para TikTok (59%).

Assim como o Facebook e os Reels, não é de se admirar que o Reddit quisesse lucrar com o mercado de vídeos curtos. “Tanto o Reddit quanto o Dubsmash compartilham um profundo respeito pela forma como as comunidades se unem”, disse Steve Huffman, CEO da Reddit, em um blog anunciando a aquisição. “Dubsmash eleva criadores sub-representados, enquanto Reddit promove um senso de comunidade e pertença em milhares de tópicos e paixões diferentes. É claro que nossas missões se alinham intimamente e que nossas plataformas voltadas para a comunidade podem coexistir e crescer à medida que aprendemos uns com os outros. ” Rojas disse que o aspecto comunitário dos aplicativos de vídeo de formato curto é o que os tornou tão bem-sucedidos neste ano. Especialmente durante uma pandemia, quando muito do nosso senso de comunidade foi retirado, esses tipos de plataformas de conteúdo voltadas para a comunidade tornaram possível sentir que você faz parte de algo. “[Short-form content] é realmente atraente para muitos grupos porque permite que as pessoas criem o que quiserem, quando quiserem. “No entanto, nem todos os aplicativos de vídeo de formato curto seguiram esse aspecto voltado para a comunidade. A Quibi, que fechou após apenas seis meses, focou no conteúdo produzido e aprimorado profissionalmente no espaço reduzido, e Rojas disse que é claro por que ele não funcionou tão bem quanto outros aplicativos como o TikTok. “Um foi um trabalho produzido e o outro foi o conteúdo gerado pelo usuário … um dobrado, e um explodiu “, disse ela.” As pessoas preferem os momentos reais que você não pode produzir e as personalidades que você não pode escalar … isso é o que é realmente atraente. “Rojas disse que a popularidade geral do conteúdo de vídeo de formato curto se deve a sua acessibilidade e a criatividade que as pessoas obtêm dele. “Qualquer pessoa pode facilmente fazer um vídeo legal adicionando um som e uma transição e fazer tudo de uma vez”, disse ela. “É preciso pensar demais ao postar algo, e é um maneira divertida e criativa para as pessoas se expressarem s. ”

O que está reservado para 2021?

Especialistas dizem que o tempo de atenção dos consumidores está diminuindo e as pessoas não têm tempo ou desejo de assistir a um conteúdo mais longo como antes. Rojas acredita que essa tendência continuará no próximo ano. “As pessoas preferem os momentos reais que você não pode produzir e as personalidades que você não pode escalar … isso é o que é realmente atraente.” “Já vi muitas pessoas se interessarem mais por uma quantidade maior de vídeos mais curtos e não vejo isso acontecendo”, disse ela. No entanto, Rojas disse que a extensão do conteúdo não é o único fator que manterá a mídia de formato curto. Ela disse que aplicativos como o TikTok evoluíram além da extensão do conteúdo para a criação e estabelecimento de tendências. “O TikTok é uma mega força no entretenimento no momento”, disse ela. “Há uma correlação direta entre quais músicas chegam às paradas da Billboard e quais músicas ganharam popularidade no TikTok. Eu acho [TikTok] continuará a evoluir nesta cultura musical. ”

Ela disse que vê essa tendência de “democratizar o conteúdo”, que permite que as pessoas criem o que quiserem e compartilhem com suas comunidades, assumindo a direção de influenciadores e outros criadores de conteúdo. Já se foram os dias em que se assistia a vídeos do YouTube mais longos e bem editados em favor de um conteúdo imperfeito que mostrava a personalidade individual das pessoas. “Não se trata mais de conteúdo altamente polido”, disse Rojas. “É minha forte convicção de que estamos avançando cada vez mais nessa direção.”