Principais vantagens
- Os Black TikTokers lutam para entender a potencial proibição dos EUA enquanto equilibram suas marcas de mídia social.
- O imitador Reels do Instagram é atacado como uma tentativa de monopolizar a indústria de mídia social.
- O algoritmo da TikTok enfrenta acusações de supressão de conteúdo negro e criadores considerados desagradáveis para o mercado convencional.
Os criadores do Black TikTok estão reimaginando a vida na plataforma de mídia social depois que a administração Trump cimentou chamadas para banir o aplicativo em meio a preocupações de segurança em relação à sua possível conexão com o governo chinês. Descritos como formadores de opinião no aplicativo, os criativos Black são creditados por iniciar muitas das tendências sociais mais duradouras da plataforma, desde manias de dança como “Renegade” a sons populares envolvendo comentários em vídeo da rapstra Nicki Minaj. Em 6 de agosto, o presidente Trump emitiu uma ordem executiva que proibirá o popular aplicativo de mídia social de operar nos Estados Unidos até 15 de setembro se os executivos chineses não conseguirem fazer um acordo com os compradores americanos. O pedido visa a controladora da TikTok, ByteDance Ltd., com sanções que proíbem “qualquer transação por qualquer pessoa, ou com relação a qualquer propriedade, sujeita à jurisdição dos Estados Unidos, com a ByteDance Ltd.” O anúncio foi feito uma semana depois que a ameaça inicial do presidente Trump de banir causou um tumulto que reverberou nas plataformas de mídia social. “A princípio, não entendi por que isso estaria acontecendo”, disse a criadora do TikTok, Loren Montgomery, à Lifewire por telefone. “Ouvir que aquilo estava passando no meio de mim, ficando cada vez maior na minha marca … Fiquei chateado.”
Mais conhecida por seu nome de usuário AuntieLoren, Montgomery fez seu nome no aplicativo por meio de sua mistura única de músicas rítmicas de R&B e cozinha de conforto. Conseguindo um público de mais de 320.000 seguidores, ela garantiu contratos de marca com a Kroger e a Home Shopping Network – ilustrando o sucesso que alguns encontraram na relativamente jovem rede de mídia social.
The Reel Deal
Com a iminente suspensão da plataforma, esses criadores são forçados a repensar sua presença nas redes sociais e como converter a fama do TikTok em sucesso em outras plataformas. Após a declaração do presidente Trump, o Instagram lançou sua vertical Reels, que tem uma aparência estranhamente semelhante ao app chinês. Revelado com toda a sutileza empresarial que a indústria espera do Facebook, o Reels pode ser um fac-símile, e criadores como Montgomery dizem que é pouco em comparação com o original. “Aumentei os esforços para converter meus seguidores em minha página do Instagram após o anúncio da proibição de TikTok”, disse ela. “Eu realmente não lido muito com Reels. Estou tentando me ajustar a isso caso o TikTok vá embora, mas parece que foi algo que foi apressado apenas como um substituto, caso o banimento acabasse sendo bem-sucedido – parece apenas apressado. ”
Reels é mais do que simplesmente uma tentativa de copiar o modelo de negócios de sucesso da TikTok, de acordo com o educador e político George Lee, de 29 anos. Ele se preocupa com o fato de o Facebook, o dono do Instagram, tentar constantemente matar aplicativos promissores em um esforço para monopolizar a indústria. Ele explica ainda o perigo da monopolização das mídias sociais, o que pode levar a uma era em que uma única empresa exerce controle total sobre o que pode ou não ser postado online. “Eu só quero ouvir sobre o ritmo negro, não quero ouvir sobre o blues negro.” Os criadores do TikTok há muito tempo pressionam as críticas contra o tratamento que o aplicativo dá ao talento negro e Lee está entre os críticos mais ruidosos. Reunindo mais de 750.000 seguidores em dois perfis no aplicativo, ConsciousLee e ConsciousLeeSpeaks, ele conquistou um nicho na TikTok como um defensor da justiça social pró-Negra que descreve sua marca de comentário cultural envolvente como entretenimento educacional – e ele não faz rodeios contra a tecnologia conglomerado. “Uma das desvantagens do TikTok dar a você tanta exposição e acessibilidade a diferentes mercados e diferentes partes do mundo é que eles têm padrões muito arbitrários para policiar suas diretrizes. Fui banido e suspenso mais neste aplicativo, no ano passado, do que em todas as outras plataformas combinadas. ” Disse Lee.
Supressão de conteúdo
Shadowbanning é uma ferramenta usada por plataformas de mídia social para restringir o acesso da comunidade a um determinado criador por meio da supressão de conteúdo sem um banimento total ou suspensão de usuários. Não é apenas Lee também. Na esteira dos protestos de George Floyd e do movimento Black Lives Matter em massa no início deste verão, os criadores do Black usaram o Twitter e outras plataformas para expressar preocupações de que a TikTok estava reprimindo o escopo de hashtags populares proliferando no aplicativo, a saber #BlackLivesMatter e #GeorgeFloyd. Lee acha que é um movimento desafiador, embora explicável, de negócios. “Se eu sou John Doe no meio de Idaho, não me importo com o Black Lives Matter, só quero ver alguém dançar. Eu só quero ouvir sobre o ritmo negro, não quero ouvir sobre o blues negro ”, disse Lee. “Portanto, a supressão dos criadores negros é o que acontece quando você está tentando entrar nos mercados convencionais como uma plataforma emergente.”
A criatividade e as perspectivas únicas desses criativos superam em muito qualquer plataforma de mídia social singular. E eles sabem disso. A ordem executiva do presidente Trump na superfície pode parecer uma ameaça à sua visão criativa, mas eles a veem simplesmente como outro ponto no arco de ser um criativo negro em um ambiente de mídia social que nem sempre é favorável ao seu sucesso. “Eu não sou ameaçado por isso. Eu me divirto com isso … a mídia social é abundante ”, disse Lee. “É quase como um continuum – sempre haverá outra plataforma.”
