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Por que a Xiaomi é a segunda maior empresa de telefonia do mundo

9 de janeiro de 2023

Principais conclusões

  • A Xiaomi tirou a Apple do segundo lugar entre os fornecedores de smartphones, com base em vendas e participação de mercado.
  • A marca é especialmente popular na China e na Índia.
  • A Xiaomi entrou no mercado com smartphones acessíveis, mas está focada em adicionar modelos de ponta.

A Apple recentemente perdeu seu lugar como a segunda maior fornecedora de smartphones para uma empresa com a qual muitos americanos podem não estar familiarizados, destacando a crescente popularidade de telefones acessíveis de marcas promissoras em todo o mundo. A Xiaomi, com sede em Pequim, na China, conquistou o segundo lugar em smartphones depois da sul-coreana Samsung pela primeira vez, de acordo com um estudo de dados do segundo trimestre da empresa de análise independente Canalys. Os rankings são baseados na participação de mercado de cada empresa para embarques. A Xiaomi provou ser popular por seus dispositivos acessíveis, mas agora está se ramificando e procurando aumentar seus dispositivos de última geração também, Ben Stanton, gerente de pesquisa da Canalys, disse à Lifewire por e-mail. A empresa de pesquisa calcula que o preço médio de venda dos telefones Xiaomi é cerca de 40% mais barato que os telefones Samsung e 75% menor que o da Apple. “Os dispositivos Xiaomi estão enraizados na relação custo-benefício”, disse Stanton. “O progresso inicial da marca estava enraizado em uma estrutura operacional incrivelmente enxuta, com gastos de marketing muito direcionados, que permitiu que seus dispositivos superassem os concorrentes. No entanto, desde então, ela cresceu muito além desse foco inicial.”

Xiaomi tem muitas opções de telefone

A Xiaomi é conhecida por inovar constantemente seus telefones, que se enquadram em três grandes marcas: o carro-chefe Mi Phones, Redmi e o Pocophone. Os telefones variam de acessíveis a sofisticados, dependendo do modelo específico. Por exemplo, o Redmi 9A sai por cerca de US$ 100 ou menos, enquanto o Mi 11 Ultra foi lançado na Europa com um preço equivalente a cerca de US$ 1.400. “Portanto, uma grande prioridade para a Xiaomi este ano é aumentar as vendas de seus dispositivos de última geração, como o Mi 11 Ultra”, disse a Canalys em seu relatório de vendas de smartphones. “Mas será uma batalha difícil, com a Oppo e a Vivo compartilhando o mesmo objetivo, e ambas dispostas a gastar muito em marketing acima da linha para construir suas marcas de uma forma que a Xiaomi não é”.

Crescendo internacionalmente

Se você ainda não usou um telefone Xiaomi, pode começar a ver mais da marca no futuro, à medida que ela se expande para os mercados internacionais. A marca vem expandindo seu alcance em diferentes países tanto quanto suas linhas de produtos. As remessas de telefones Xiaomi cresceram rapidamente no segundo trimestre. Segundo a Canalys, seus embarques aumentaram mais de 300% na América Latina, 150% na África e 50% na Europa Ocidental. Parte de seu sucesso se deve às redes de construção de marca de clientes fiéis. Os dispositivos Xiaomi estão enraizados na relação custo-benefício. “Um grande esforço que ressoou nos mercados internacionais é criar um status de culto entre os jovens demográficos, curando comunidades de ‘Mi Fans’ para endossar seus produtos”, disse Stanton. “Fora da China, tem sido particularmente bem-sucedido na Índia, onde é a marca líder há algum tempo.” No entanto, a Xiaomi não é a única marca fora da Apple e Samsung lutando por participação de mercado. Duas outras grandes marcas chinesas incluem Oppo e Vivo. A Canalys estima que cada uma tenha cerca de 10% da participação no mercado mundial depois da Apple e esteja crescendo na casa dos dois dígitos.

Por que a Xiaomi não decolou nos EUA

Apesar de sua popularidade em muitos cantos do mundo, a Xiaomi ainda não se tornou um nome familiar nos EUA relatado. No entanto, o governo dos EUA reverteu essa proibição em maio. O atrito da Xiaomi com o governo dos EUA parece ter sido resolvido, disse Stanton. No entanto, ainda não é uma marca líder lá, por enquanto – o que também se deve a outros fatores.

Alguém parado em um terraço segurando um smartphone e uma xícara de café.

“Ainda não é um player ativo no mercado de smartphones dos EUA, mas isso ocorre principalmente porque os EUA têm altas barreiras à entrada de qualquer nova marca”, disse Stanton. “Como a maioria dos clientes compra seus dispositivos por meio da operadora de rede, essas operadoras têm imenso poder para ditar as marcas que realmente são selecionadas e, portanto, bem-sucedidas”. Então, os usuários de smartphones dos EUA verão mais telefones de marcas como Xiaomi, Oppo e Vivo disponíveis em lojas de eletrônicos? Apesar dos desafios, ainda pode ser possível. “As marcas chinesas mais jovens têm lutado para negociar acordos com as operadoras dos EUA, mas não é impossível, como provaram alguns dos fornecedores mais estabelecidos, como Lenovo (Motorola) e ZTE”, disse Stanton. De qualquer forma, os últimos números de vendas nos lembram que existe um mundo inteiro de smartphones além do que a Samsung e a Apple estão oferecendo.