Principais conclusões
- O futuro do Spotify depende do podcasting.
- O Spotify é tanto uma plataforma quanto um editor – o que for mais adequado no momento.
- Podcasts são muito mais baratos do que licenciar músicas para streaming.
Quando o Spotify pagou a Joe Rogan US$ 100 milhões para transformar seu podcast em um programa de streaming de áudio, começou a contagem regressiva de uma bomba-relógio. E essa bomba está agora no meio de uma detonação em câmera lenta. Rogan pode ou não ser tecnicamente um funcionário do Spotify, mas em espírito, ele é. A empresa sueca de streaming de música o paga para produzir um programa de áudio. E esse é o problema. Se Spotify, Tidal ou Apple Music transmitem música explícita de um rapper misógino, ninguém culpa a plataforma de entrega. Eles são apenas os canos por onde a sujeira é entregue. Mas Rogan não é pago apenas pelo Spotify para fazer exatamente o que está fazendo – ele também é o podcaster de referência. E ele está colocando toda a operação em risco. “A razão pela qual está fazendo isso não é diferente do motivo pelo qual a Netflix produz conteúdo original – é mais barato do que pagar taxas de licenciamento perpétuas aos grandes estúdios”, disse o blogueiro de cultura e podcaster Brian Penny à Lifewire por e-mail.
Por que podcasts?
Por que o Spotify, um aplicativo de streaming de música, até mesmo no espaço de podcast? É sobre taxas de licenciamento. Continuamos ouvindo como poucos músicos são pagos pelo Spotify, mas essas taxas recorrentes ainda são demais. Ao diluir a audição de seus assinantes com conteúdo original, o Spotify diminui as horas que eles gastam transmitindo música. “É mais barato do que pagar taxas perpétuas de licenciamento para grandes estúdios.” Outra vantagem dos programas de áudio caseiros é que eles podem ser exclusivos. A maior parte da música está disponível na maioria das plataformas de streaming, com a possibilidade de um lançamento exclusivo. Mas se o Spotify pode tornar sua oferta de podcast forte o suficiente, ele tem algo que outras plataformas não têm. Novamente, assim como o Netflix e outros serviços de streaming de vídeo.
‘Discurso livre
E é por isso que o Spotify está defendendo Rogan. Ao apoiá-lo, o Spotify está promovendo implicitamente a desinformação. No início desta semana, o CEO do Spotify, Daniel Ek, fez um discurso de 15 minutos para os funcionários, tentando enquadrar a questão como uma questão de liberdade de expressão. Esse argumento pode valer para algo como o diretório de podcast da Apple, que é mais ou menos uma lista aberta de todos os podcasts disponíveis, acessível por todo e qualquer aplicativo de podcast. Mas no caso de Rogan, o Spotify não é nenhum tipo de plataforma neutra. É o gerente e promotor. Como tal, deve ser responsabilizado por suas opiniões? “Sim, porque eles o contrataram e pagaram”, disse Joshua T. Bergen, estrategista de mídia, produtor, apresentador e podcaster à Lifewire por e-mail. “Ao fazer isso, isso significa que eles acreditam nele.” De acordo com Ek, antes do acordo exclusivo, A experiência de Joe Rogan (JRE) já era o podcast mais procurado no Spotify, apesar de ainda não estar disponível lá. Ele disse que o JRE é um conteúdo licenciado, e não publicado, e, portanto, o Spotify “não tem controle criativo” sobre o programa. E, no entanto, o Spotify removeu vários episódios do JRE porque eles violaram suas regras. Portanto, parece que há algum nível de controle, afinal.
Uma grande bagunça
Essa bagunça não vai diminuir. Embora a questão da desinformação de Rogan possa desaparecer, o Spotify continuará a ser culpado por quaisquer podcasts controversos que publicar. O podcasting ainda é uma pequena parte dos negócios gerais do Spotify, mas está crescendo e, como a empresa pode colocar anúncios em podcasts, é um fluxo de receita potencialmente enorme. Especialmente porque o Spotify não pode aumentar seus preços mensais de streaming. Parece possível que os podcasts se tornem, em algum momento, o principal ganhador do Spotify, e é por isso que ele precisa se apegar a Rogan, aconteça o que acontecer. Ele é um grande atrativo para a plataforma e, uma vez que os usuários se inscrevem para ouvir um podcast no aplicativo Spotify, por que não apenas ouvir todos os seus podcasts no Spotify?
Os podcasters devem ficar atentos. Grandes nomes como Rogan podem continuar recebendo muito dinheiro, mas o Spotify também está desenvolvendo seus próprios podcasts. “Eles realizaram um programa acelerador de criadores e pagaram a um grupo de podcasters aspirantes de 20 anos por meio desse programa para criar programação regular de áudio ao vivo, como True Crime Tuesdays. Ao fazer isso, eles pagaram algo como US $ 5 mil / mês aos criadores para trancá-los em contratos exclusivos”, diz Penny. “O Spotify está basicamente colhendo o salário mínimo de pessoas que procuram ser o melhor Joe Rogen”, continuou ele. “Isso colocará muita pressão sobre os criadores para que desistam dos direitos de seu IP criativo enquanto constroem uma audiência que o Spotify espera manter internamente”. Assim como acontece com os músicos, parece que o Spotify também quer roubar os podcasters.