Principais vantagens
- Agora você pode obter um stream semelhante ao TikTok no Instagram.
- Reels é uma tentativa do Facebook de impedir que os usuários do Instagram partam para o TikTok.
- Os carretéis são realmente muito bons.
À medida que o Instagram adiciona um novo recurso de estilo TikTok chamado Reels em seu aplicativo, você pode se perguntar por que ele não criou um novo aplicativo. O aplicativo de compartilhamento de fotos do Facebook já parece um pouco sobrecarregado com recursos copiados do Snapchat, por exemplo, e a maneira do TikTok de apresentar vídeos virais é tão diferente do Instagram que parece que o Reels foi colocado em um lugar que não se encaixa . No entanto, há uma boa razão para isso.
Bobinando
O novo recurso Reels do Instagram é uma tentativa do Facebook de impedir o TikTok. Reels adiciona uma nova seção ao aplicativo Instagram, onde você pode ver um stream de vídeos criados por outros Instagrammers. A diferença é que esses vídeos vêm de estranhos, e não de pessoas que você escolheu seguir. O TikTok é um grande sucesso, então o Facebook está fazendo a mesma coisa que fez para enterrar o Snapchat: cloná-lo e adicioná-lo ao Instagram. O próprio Reels está em testes há meses, então seu lançamento final em uma semana, quando o TikTok dominar as notícias, pode na verdade ser uma coincidência genuína. No entanto, esta não é a primeira vez que o Facebook usa sua rede dominante de compartilhamento de fotos para evitar a concorrência. O Instagram Stories, que tem sido um grande sucesso, foi adicionado em janeiro de 2016 para competir com o Snapchat. Agora, assim como o Stories, o Reels foi empurrado para o Instagram, em vez de ser lançado como um aplicativo independente.
Rede social vs canal de vídeo
Instagram é uma rede social baseada em fotos (e alguns vídeos). O TikTok é mais parecido com o YouTube, onde você assiste a vídeos de um feed gerado por algoritmos. No Instagram, você segue as pessoas e só vê as fotos, vídeos e histórias que elas postam. No TikTok, você abre o aplicativo para um fluxo de clipes sugeridos. O algoritmo aprende o que você gosta e oferece mais. Veja como o Instagram descreve os Momentos em uma postagem de blog:
Os carretéis em Explorar mostram o melhor da cultura de tendências no Instagram. Descubra uma divertida seleção de bobinas feitas por qualquer pessoa no Instagram, em um feed vertical personalizado para você. Se você adora um rolo, pode facilmente curtir, comentar ou compartilhar com seus amigos.
Na prática, não é tão claro, mas essa é a diferença geral, e é bem grande. Se você já usa o YouTube e o Facebook, sabe que os motivos para visitar um ou outro são bem diferentes. Mas uma coisa é exatamente a mesma para Facebook, Instagram e TikTok: eles são como você mata alguns minutos quando está entediado. O que todos eles querem é sua atenção, e é isso que torna o fluxo infinito e superadicto do TikTok uma ameaça ao Facebook.
Qual é o plano do Facebook?
O Facebook pode não ser capaz de atrair milhões de usuários pesadamente para o TikTok, mas pode impedir que os usuários do Facebook e do Instagram abandonem o barco. Uma chave é demográfica. “Eu acredito que o principal grupo demográfico no FB atualmente são os baby boomers”, disse a professora de comunicação social Raquel Herrera à Lifewire em uma mensagem direta. Além disso, “Millennials e Gen-Xers migraram para o Instagram há muito tempo.” Os usuários intensivos do TikTok, por outro lado, são “pré-adolescentes a adolescentes e jovens adultos”.
O próprio Facebook, então, tem pouca esperança de tentar os usuários do TikTok. Afinal, o Facebook é o lugar onde seus pais e avós se encontram. Seria melhor se concentrar em manter seus usuários existentes por perto.
E é por isso que o Reels é integrado ao Instagram. Isso pode complicar o aplicativo e não se encaixar facilmente na filosofia da rede social do Instagram, mas é uma ótima maneira de impedir que as pessoas até mesmo experimentem o TikTok. Por que se inscrever em um novo serviço se você já o possui naquele que utiliza? Um aplicativo separado, por outro lado, daria muito mais trabalho para ser lançado, especialmente para usuários antigos do Instagram que se recusam a usar o Facebook de maneira adequada. “Quando o Instagram copiou as histórias do Snapchat, ele foi integrado ao aplicativo“, disse Herrera. “Então, acho que eles estão aplicando a mesma lógica aos Reels: montagem de vídeo fácil e efeitos copiados do TikTok”, mas voltados para um público mais antigo.
The Reel Deal
Com isso em mente, a integração dos Momentos com o Instagram faz sentido. E realmente funciona, meio. Postar um Momento é tão fácil quanto postar uma história, embora com novas ferramentas e efeitos de edição. E também é fácil dar uma olhada no Reels, que está a um único toque de botão de seu feed principal do Instagram. Mas os verdadeiros vencedores aqui podem ser estrelas existentes do Instagram ou estrelas em espera. Em vez de ter que começar de novo, acumulando seguidores o suficiente para começar a tendência no TikTok, eles podem usar o poder existente. O Facebook também ganhará se Reels criar algumas superestrelas no nível do TikTok.
