Principais vantagens
- Clubhouse, o aplicativo de rede apenas de áudio, está contratando criadores para aumentar seu público.
- Observadores dizem que o novo programa pode ser uma forma do Clubhouse conquistar o público para os podcasts.
- Os usuários estão migrando para o Clubhouse porque ele oferece uma janela para um mundo mais amplo, dizem os observadores.
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O popular aplicativo de rede social de áudio Clubhouse pode estar avançando em relação aos podcasts. O Clubhouse anunciou que pagaria um seleto grupo de “criadores” para ajudá-lo a construir seu público. Apelidado de Creator First, o programa visa auxiliar os produtores de conteúdo a monetizar seus esforços. Especialistas dizem que a mudança parece ser um esforço para criar rival para as empresas de transmissão e podcasts tradicionais. “O novo programa Creator First é uma ótima maneira de obter novas vozes para criar conteúdo de áudio ao vivo no Clubhouse”, disse Scott Kirsner, CEO e cofundador da Innovation Leader, uma rede para transformação de negócios, em uma entrevista por e-mail. “Mas vai demorar um pouco até que Rachel Maddow ou Howard Stern tenham que se preocupar em ser destronados por um show do Clubhouse com uma audiência massiva.”
Junte-se ao clube
O Clubhouse é um aplicativo de bate-papo com voz exclusivo para iPhone que permite aos usuários hospedar e participar de diferentes conversas. Ao abrir o aplicativo, você vê uma lista de “salas” nas quais pode entrar ou pode criar a sua própria. Cada sala contém um tópico diferente, geralmente apresentado por um especialista. O apelo do Clubhouse, dizem os observadores, é como ele fornece uma janela para um mundo mais amplo. “Neste estágio final da pandemia, acho que estamos todos cansados de conversar com nossos colegas de trabalho no Zoom e nossas famílias pessoalmente”, disse Kirsner. “O que é realmente bom é que você não precisa ficar olhando para a câmera como um zumbi do Zoom. Você pode colocar alguns fones de ouvido e subir no Peloton ou levar seu cachorro para passear.”
O novo programa Creator First do aplicativo tem o potencial de ser uma plataforma de lançamento para talentos no aplicativo, disse Justin Kline, cofundador da Markerly, uma plataforma de marketing de influência, em uma entrevista por e-mail. “Durante seu primeiro ano, os tópicos das salas do Clubhouse e os privilégios de hospedagem foram dominados principalmente por celebridades e personalidades da mídia, usando-o para se conectar com usuários comuns e, claro, gerar buzz em torno de suas próprias empresas e trabalho”, disse Kline. “Criadores e influenciadores de mídia social são líderes de pensamento incrivelmente poderosos por seus próprios méritos. Basta olhar para o sucesso de qualquer número de influenciadores no TikTok, Instagram e YouTube.” “Vai demorar um pouco até que Rachel Maddow ou Howard Stern tenham que se preocupar em ser destronados por um show do Clubhouse.” Apesar de seu crescente reconhecimento de nome, no entanto, o Clubhouse poderia usar um pouco de entusiasmo em seu conteúdo, disse Kirsner. “Hoje, muitas das conversas do Clubhouse podem ser confusas e sem foco”, acrescentou. “A qualidade varia desde o tipo de bate-papo monótono que você teria na sala de espera do consultório do dentista até coisas realmente boas que você pagaria milhares de dólares para ouvir em uma conferência como o SXSW ou o Fórum Econômico Mundial.”
Número crescente de alternativas de áudio
Outras empresas estão tentando seguir o sucesso do Clubhouse, oferecendo seus próprios aplicativos de bate-papo apenas de áudio, Kline apontou. O Twitter lançou recentemente o Spaces, que permite aos usuários iniciar um fluxo de áudio no qual os seguidores podem se juntar para ouvir e participar, dependendo de quais configurações os hosts aplicam. E o Instagram também lançou seu chapéu no ringue, de uma forma um pouco diferente. “O Instagram é uma plataforma visualmente pesada, então o modelo apenas de áudio não traduz tão bem, mas seu recente anúncio sobre o lançamento de ‘Live Rooms’ que permite a mais usuários ir ao vivo em vídeo juntos pode ser considerado semelhante oferta que se encaixa na interface do Instagram “, acrescentou.
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Há também o Stationhead, um aplicativo de áudio social que permite aos usuários chamar convidados para participar do show e se integra com o Spotify e o Apple Music. Stationhead ficou feliz em lançar alguma sombra sobre seu rival Clubhouse. “O problema com o novo programa é que ele pressupõe que as pessoas vão ao Clubhouse para ouvir o conteúdo, o que não é o caso”, disse Ryan Star, CEO da Stationhead, em entrevista por e-mail. “A principal proposta de valor do Clubhouse é que ele é uma ferramenta para networking e promoção, como um live do Linkedin. Ao abrir o Clubhouse, você encontrará construtores de marcas e executivos de alto escalão tentando chegar mais perto do palco.” Por outro lado, Star afirma que Stationhead “é para pessoas reais e experiências reais – retribuindo ao criador e colocando-os em primeiro lugar, permitindo-lhes monetizar seu próprio programa de rádio enquanto constrói uma comunidade, explorando interesses compartilhados e conectando-se diretamente com seus fãs por meio da chamada -em recurso. “
