Por que a atualização de privacidade da Apple assusta a Big Tech

Principais vantagens

• A Apple permitirá que os usuários optem por não serem rastreados pelos anunciantes.
• O Google e o Facebook têm medo de que os usuários descubram o quão intrusivos eles são.
• O Google e o Facebook têm muitas outras maneiras de nos rastrear.

A Apple vai lançar seu recurso App Tracking Transparency na próxima atualização beta para iOS 14, e Facebook e Google estão apavorados. A transparência de rastreamento de aplicativos requer que os aplicativos tenham permissão do usuário para rastreá-los. Sempre que um aplicativo deseja rastrear seus dados e atividades na web e em aplicativos, ele será forçado a mostrar uma caixa que pede para fazer isso. A maioria dos usuários optará por sair. Dê uma olhada na caixa de diálogo abaixo para ver o porquê. Os negócios do Google e do Facebook dependem da capacidade de coletar o máximo possível de dados de suas atividades, e o novo recurso de proteção de privacidade da Apple está deixando-os loucos.

“O esforço da Apple em direção à transparência definitivamente terá ramificações para seus vizinhos de grande tecnologia”, disse Jeremey Tillman, presidente da empresa de aplicativos de privacidade Ghostery. Lifewire via email. “Já estamos vendo o Google atrasar a atualização de seus aplicativos para evitar a conformidade com o novo relatório de privacidade, e isso não passou despercebido pelos consumidores.”

Como a Apple bloqueará o rastreamento?

Existem muitas maneiras de aplicativos e sites rastreá-lo, desde cookies, seu endereço IP, até o navegador avançado “impressão digital”, onde os sites registram a combinação única de dados fornecidos pelo seu navegador – fontes usadas, dispositivo usado e assim on — para construir um perfil quase único de cada pessoa. Eles também podem usar um IDFA (Identifier for Advertisers), um identificador usado por dispositivos móveis para permitir que aplicativos e sites rastreiem você. Isso já está no seu telefone. A única mudança é que a ferramenta App Tracking Transparency da Apple dá ao usuário controle sobre qual site pode usá-la. A Apple também adicionou recentemente “rótulos nutricionais” de privacidade aos aplicativos da App Store, exigindo que todos os desenvolvedores listem os tipos de dados do usuário que seus aplicativos coletam. Esses rótulos devem ser adicionados sempre que um aplicativo obtém sua próxima atualização. “Embora o Facebook e o Google sofram um pouco com essa mudança, nenhum dos dois deve sofrer muito a longo prazo …” O Google adiou as atualizações de seus principais aplicativos no ano passado, quando as regras entraram em vigor, e tem apenas retomado. Ele também removeu o rastreamento de IDFA de “um punhado de aplicativos”, presumivelmente para que os usuários nunca vejam a solicitação para rastreá-los. Com base nisso, é bastante óbvio que o Google sabe que ninguém vai optar pelo rastreamento. “Empresas como Facebook e Google estão preocupadas que a maioria dos usuários acabe se recusando a conceder permissões de acesso IDFA à maioria dos aplicativos quando apresentada com a notificação”, disse Attila Tomaschek, pesquisador da ProPrivacy. Lifewire via email.

O que acontecerá com o Google e o Facebook?

É importante observar que a Apple não está bloqueando nada com esses novos recursos. É apenas fornecer informações ao usuário e a capacidade de escolher se ele permite ou não o rastreamento. Mas a razão pela qual o Google e o Facebook estão tão assustados é porque eles sabem que o que fazem é ruim. O Google parece ter tanto medo de publicidade negativa que optou por retirar o rastreamento IDFA completamente, em vez de deixar as pessoas descobrirem o que está fazendo. O Facebook está indo para a ofensiva e preparando um processo antitruste contra a Apple.

É de se perguntar o que eles esperam ganhar: afinal, a Apple não está bloqueando rastreadores aqui. Mas, no final, o Google e o Facebook encontrarão outras maneiras de nos rastrear, porque seus negócios de publicidade de bilhões de dólares dependem disso. “No longo prazo, podemos esperar ver grandes empresas de tecnologia como Google e Facebook, que têm mãos pesadas em publicidade, adotando abordagens mais criativas para continuar a coletar e explorar dados do usuário”, disse Tillman. Tomaschek concorda: “Embora o Facebook e o Google sofram um pouco com essa mudança, nenhum deles deve sofrer muito no longo prazo, já que existem outras opções de rastreamento de anúncios, embora potencialmente menos eficazes no geral.”