Principais vantagens
- O player integrado da Apple permite que você compartilhe quase qualquer podcast existente.
- O atual ecossistema aberto de podcasts está ameaçado por ofertas exclusivas e tecnologia de publicidade invasiva.
- Um “podcast” não é apenas áudio na web.
Agora você pode incorporar qualquer podcast em uma página da web usando um novo web player da Apple. É muito parecido com o botão Play do Spotify, só que mais poderoso e focado. E pode ajudar a Apple em sua guerra inesperada de podcasting. O diretório de podcasts do iTunes é o catálogo universal de podcasts. Qualquer pessoa pode enviar seu programa e qualquer desenvolvedor pode acessar o catálogo e incluí-lo em seu aplicativo de podcast. É um recurso fantástico que a Apple deixou sozinho por anos. Agora, porém, o Spotify está buscando podcasting – e publicidade de podcast – em grande estilo, e a Apple está finalmente começando a lutar. E isso é uma coisa muito boa. “O Spotify já era a maior ameaça aos podcasts …”, escreveu o podcaster e desenvolvedor de aplicativos de podcast Marco Arment no Twitter “Eles estão fragmentando os podcasts em dois mundos – o jardim murado do Spotify com exclusividades e rastreamento de anúncios e o ecossistema aberto de todos os outros —Para cooptar ‘podcasts’ para implicar ‘no Spotify’. ”
O que é um podcast, realmente?
Pode parecer uma pergunta idiota, mas um podcast tem uma definição bastante específica. Não é apenas “áudio na web”, caso contrário, até mesmo um vídeo do YouTube apenas com áudio seria um podcast. Especificamente, um podcast é um programa de áudio que pode ser baixado automaticamente e periodicamente por um aplicativo de podcast. É isso. Se você não pode assiná-lo, e novos programas quando são lançados, não é um podcast. Isso significa que os programas de áudio do Spotify não são podcasts, embora o Spotify os chame assim. Pode não parecer importante, mas certamente é; podcasting é uma plataforma aberta, à qual qualquer pessoa pode aderir. Os programas de áudio do Spotify não. Surpreendentemente, ainda é possível ouvir podcasts regulares através do player da Web do Spotify.
O Spotify também pretende injetar métricas de publicidade no mundo do podcast. No início deste mês, o Spotify comprou a Megaphone, uma empresa que insere anúncios dinâmicos em podcasts. Atualmente, praticamente o único rastreamento que você pode fazer em um podcast é se ele foi baixado ou não. Os anunciantes desejam preencher podcasts com o mesmo código de rastreamento da web. “Cada anúncio de podcast que você já ouviu nos últimos 15 anos foi vendido na maior parte ou totalmente sem os tipos de ‘dados’ que os grandes editores e a imprensa continuam dizendo que a indústria ‘precisa’ para vender anúncios”, diz Arment.
Como funciona o player de podcast integrado da Apple
Para incorporar um episódio de um podcast, vá para a página de ferramentas de marketing de podcast da Apple e pesquise o podcast que deseja. Pode ser o seu próprio podcast, mas você pode incorporar ou criar um link para qualquer podcast de sua preferência. Assim que tiver um resultado, você pode escolher um estilo – de um episódio completo incorporado a um link simples – e personalizar a aparência, o idioma e o ícone. Existe até uma opção para gerar um código QR.
A partir daí, os leitores / ouvintes podem facilmente reproduzir um programa, se inscrever ou ambos. Quando você clica em reproduzir, o áudio é transmitido diretamente da fonte do podcast.
Qual é o ponto?
Isso parece uma pequena adição ao mundo do podcasting, mas pode ser enorme. Você pode incorporar e transmitir praticamente todos os podcasts do mundo usando este novo reprodutor (exceto programas de áudio exclusivos do Spotify), o que significa que é provável que o reprodutor da Apple se torne a escolha padrão para a incorporação de podcasts. “Tornar-se o player incorporado padrão em sites é uma conquista decente para os jogadores e pode ajudar a Apple a ficar à frente do Spotify em termos de ganhar ouvintes em sua plataforma”, escreve Ashley Carman para The Verge. “Quanto mais pessoas fazem o streaming da Apple e menos precisam pensar sobre onde fazer o streaming, melhor para a Apple.”
Além disso, não havia realmente uma opção de incorporação de podcast universal decente até agora. O player da Apple tem a chance de se tornar a incorporação de áudio do YouTube. Obviamente, isso é bom para a Apple, mas também é bom para podcasting, porque significa que as pessoas continuarão motivadas a adicionar seus programas ao diretório aberto da Apple, em vez de optar por plataformas exclusivas como o Spotify.
Sim, tecnicamente há espaço para mais de uma plataforma, mas, na realidade, tendemos a preferir opções únicas. O Vimeo é ótimo, mas o YouTube é onde os espectadores estão. A Amazon não é a única loja online, mas é a primeira que você verifica. Felizmente, este é um sinal de que a Apple acordou de sua negligência benigna de sua oferta massiva de podcast. Este pode ser o primeiro tiro em uma guerra contra o Spotify, e isso é bom para todos nós.
