Muitas pessoas matariam para saber qual poderia ser a “fórmula secreta” para tornar-se viral online. Tornar-se viral significa criar conteúdo que é compartilhado exponencialmente na internet. Inúmeros artigos e livros foram escritos alegando ensinar a qualquer pessoa como criar conteúdo viral que ganha vida própria depois de ser enviado para o mundo online. Na verdade, ninguém conhece a fórmula secreta. E essa é a beleza da viralidade online. A maioria das coisas se torna viral por acidente. Muito poucas pessoas aperfeiçoaram a arte de criar conteúdo viral propositalmente, e aqueles que o fizeram recebem muito dinheiro para fazê-lo para empresas que precisam desse tipo de exposição. Se você for ativo nas redes sociais, provavelmente encontrará um conteúdo viral em algum momento que foi compartilhado com seus amigos ou seguidores e continua a ser compartilhado indefinidamente.
O que “viral” realmente significa?
Por definição, viral vem da palavra “vírus”, que é um termo médico usado para descrever um pequeno agente infeccioso que pode infectar todos os tipos de organismos. É também um termo de computador. Na Internet, no entanto, uma parte do conteúdo pode se espalhar como um vírus, se as pessoas forem “infectadas” ao vê-lo. A infecção geralmente vem de emoções evocadas que estimulam o espectador a compartilhá-la, para que ele possa se relacionar com outras pessoas e discutir como se sente. Pense nisso. Quando você compartilha algo online, você o faz porque isso o moveu de alguma forma, emocionalmente. Quer o tenha deixado triste, feliz, zangado, surpreso, enojado ou qualquer outra coisa, você compartilha porque deseja que outras pessoas compartilhem esses sentimentos com você. Quando as pessoas pensam no termo “viral”, muitas vezes pensam em vídeos virais. Mas os vídeos são apenas uma forma de conteúdo que tende a se tornar viral. Na verdade, qualquer coisa pode se tornar viral na internet. Seja uma foto, uma animação, um artigo, uma citação, um tweet, uma pessoa, um animal, uma ideia, um argumento, um cupom, um evento ou qualquer outra coisa, ele tem o poder de se tornar viral se for atraente o suficiente para as massas e é compartilhável. Não há um número específico de compartilhamentos, curtidas, retuítes, blogs, compartilhamentos de memes ou qualquer outra medida de interação necessária para que possa reivindicar o status de “viral”. No YouTube, muitos vídeos obtêm dezenas de milhares de visualizações logo após serem carregados, mas muitas pessoas não diriam que isso é o suficiente para considerá-lo viral. Quando o YouTube era muito menor, porém, e não havia tantos usuários enviando vídeos, dezenas de milhares de visualizações poderiam ter contado como “virais”. Portanto, tudo é relativo. Uma celebridade no Twitter pode receber milhares de retuítes por tweetar algo mundano, mas se você receber algumas centenas ou milhares de retuítes em um tweet quando está acostumado a receber dois ou três retuítes em média, pode dizer que seu tweet foi viral.
O poder viral da mídia social
Sem os sites de redes sociais, seria muito mais difícil as coisas se tornarem virais. Na década de 90, não estávamos conectados online como estamos agora, e é nossa estreita conexão uns com os outros que fortalece a viralidade. Atualmente, estamos constantemente conectados uns aos outros em sites como Facebook, Twitter, Instagram e outros. A tecnologia avançada e o design da plataforma tornaram incrivelmente simples compartilhar coisas com nossos amigos e seguidores, criando o ambiente perfeito para que um efeito cascata ocorra em todos os níveis da mídia social com a peça perfeita de conteúdo compartilhável. Bastam alguns compartilhamentos e o público certo para desencadear uma avalanche de compartilhamento na Internet. Não é fácil iniciar um movimento viral, mas quando acontece, pode transformar as pessoas mais normais em celebridades da internet praticamente da noite para o dia, se for poderoso o suficiente.
Diferentes níveis de viralidade
Todo mundo tem uma opinião diferente sobre o que é classificado como “viral”. Os profissionais de marketing tendem a usá-lo de uma maneira diferente das pessoas comuns. Enquanto os usuários regulares da Internet podem descrever um conteúdo viral como algo como o videoclipe do Gangnam Style, os empresários e profissionais de marketing podem chamar um infográfico simples ou descontar uma sensação viral se for compartilhado automaticamente apenas algumas vezes.
Como realmente se tornar viral
Esta é a parte super complicada e misteriosa. Como já foi dito, ninguém conhece a fórmula secreta para “se tornar viral”. Realmente não existe um porque existem muitas variáveis. Existem, no entanto, algumas coisas que você pode fazer para talvez aumentar suas chances de sucesso. Se você deseja que uma parte de seu próprio conteúdo tenha muita exposição online com pouco esforço de sua parte, pode ser benéfico tomar nota do conteúdo viral atual e desenvolver sua fórmula. Com a quantidade de coisas que são compartilhadas online hoje em dia, não é fácil ficar por dentro das coisas mais interessantes que serão memoráveis nos próximos anos.
