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O que é um influenciador de mídia social?

7 de maio de 2021

Um influenciador de mídia social é um indivíduo que frequentemente atinge um alto nível de envolvimento em suas postagens e tem fãs leais, normalmente mais de 10.000, em pelo menos uma rede social. Os influenciadores costumam monetizar sua presença bem-sucedida na mídia social, promovendo produtos, serviços ou uma mensagem de marketing em suas contas. Um influenciador também pode ter sucesso na mídia tradicional, como filme, televisão, rádio ou mídia impressa, no entanto, nem sempre é o caso e muitos tendem a construir sua marca primeiro nas redes sociais e depois expandir para outras plataformas depois de atingir um certo nível de popularidade dominante. Os influenciadores da mídia social não precisam necessariamente participar de promoções pagas para serem considerados influenciadores, mas muitos o fazem.

Quais redes sociais os influenciadores usam?

Algumas das maiores plataformas sociais onde os influenciadores obtêm sucesso incluem Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook e Twitch. Os influenciadores dessas redes geralmente ganham dinheiro criando postagens sobre um produto, serviço ou evento, mas existem pequenas diferenças em relação a como cada plataforma é usada e como são as promoções pagas. As promoções do influenciador são frequentemente incorporadas organicamente em postagens ou vídeos como parte da conversa natural do criador com seu público. Ocasionalmente, eles também podem aparecer como um anúncio tradicional com script precedido por uma linha de diálogo como “Obrigado ao nosso patrocinador”.

  • Instagram: Os influenciadores do Instagram geralmente são pagos para promover algo em uma postagem com uma foto, uma descrição usando palavras-chave específicas e hashtags específicas. Às vezes, eles também serão solicitados a colocar um link para a página da web do patrocinador em seu perfil do Instagram ou mencionar a promoção em uma história do Instagram.
  • YouTube: Os influenciadores do YouTube tendem a promover itens ou serviços mencionando-os pessoalmente em seus vídeos. Isso pode incluir a leitura de um script fornecido a eles pelo patrocinador, além de um link para sua página da web na descrição do vídeo. Os YouTubers que transmitem videogames na plataforma também podem receber remuneração de estúdios de jogos por jogar títulos.
  • Pinterest: Influenciadores no Pinterest publicam pins patrocinados que direcionam para a página da web de um produto ou serviço.
  • Twitter: Influenciadores na rede social Twitter são pagos para tweetar sobre tópicos, geralmente usando palavras-chave e hashtags específicas.
  • Facebook: Os influenciadores do Facebook costumam usar as páginas do Facebook em vez de seus perfis pessoais para promover sua marca e postar conteúdo patrocinado. Esse conteúdo pode assumir a forma de uma postagem de texto, imagem ou vídeo.
  • Contração muscular: Influenciadores no Twitch são normalmente aqueles que alcançaram o status de Afiliado ou Parceiro e têm um grande número de seguidores leais. Eles geralmente promovem videogames e itens de tecnologia relacionados, como cadeiras e controladores de jogos, exibindo-os durante as transmissões ao vivo.

Além de postar conteúdo promovido em seus canais de mídia social, muitos influenciadores também são frequentemente contratados para ser o rosto de uma campanha de marketing tradicional na mídia impressa e na televisão. Geralmente, você pode saber quais postagens são promocionais olhando suas hashtags. Se as hashtags #ad, #sponsor ou #paid forem usadas, isso significa que uma empresa ou indivíduo pagou o influenciador para criar esta postagem específica.

O que é um microinfluenciador?

Enquanto um influenciador regular tem bem mais de 10.000 seguidores ou assinantes em seu canal de mídia social preferido, um microinfluenciador pode ter apenas uma centena. Muitas marcas optam por incorporar microinfluenciadores em sua estratégia de marketing, pois geralmente custam significativamente menos do que contratar um influenciador regular, o que lhes permite contratar mais deles e espalhar sua mensagem para uma variedade maior de usuários. Microinfluenciadores recebem entre US $ 50 e US $ 200 por uma postagem promovida na mídia social e também são frequentemente convidados para eventos como as primeiras exibições de filmes para ajudar a criar buzz antes do lançamento.

Influenciadores populares de mídia social

Os influenciadores da mídia social vêm em todas as formas e tamanhos e baseiam suas marcas pessoais em uma variedade de gêneros e plataformas diferentes. Aqui estão vários exemplos de alguns dos mais populares influenciadores de mídia social online.

  • Ninja ganhou fama como um dos streamers de videogame mais populares no Twitch, onde seu canal tem mais de 480 milhões de seguidores. Ele também se expandiu para a maioria das outras plataformas de mídia social, como Instagram (onde tem quase 15 milhões de seguidores), Twitter (6,6 milhões), YouTube (22 milhões) e Facebook (568 mil). Ninja colabora frequentemente com tecnologias e marcas relacionadas a videogames e afirma que ganha mais de meio milhão de dólares por mês com doações, assinaturas, anúncios e patrocínios.
  • Riaan J. George é um blogueiro de luxo premiado que se concentra em moda, viagens e estilo de vida de ponta com um ponto de vista indiano. Seu foco principal na mídia social é sua conta no Instagram, onde frequentemente colabora com marcas de luxo.
  • Nathan McCallum é um influenciador de fitness australiano que faz parceria com marcas de saúde e ginástica para conteúdo patrocinado regularmente. O foco principal de McCallum é seu canal no Instagram e no YouTube.
  • Michelle Phan foi uma das primeiras influenciadoras de mídia social a transformar seu hobby em uma carreira, principalmente devido às suas contas pessoais no YouTube, Pinterest e Instagram incrivelmente bem-sucedidas, que ela usou para lançar sua própria marca de cosméticos, EM Cosmetics.