Principais vantagens
- O Google ainda está trabalhando para remover cookies de terceiros.
- Ao mesmo tempo que promete uma experiência na web com mais privacidade, a empresa ainda está trabalhando em maneiras de fazer a publicidade direcionada funcionar.
- A sandbox de privacidade do Google será menos invasiva, mas ainda pode rastrear seu uso.
Matt Cardy / Getty Images
A remoção de cookies de terceiros pelo Google não é a morte de anúncios direcionados. Os especialistas dizem que a empresa simplesmente está mudando a forma como o jogo é jogado. O Google anunciou planos para remover o suporte para cookies de terceiros de seu navegador Chrome perto do final de 2019. Enquanto outros navegadores já ofereciam maneiras de bloquear cookies, a remoção do Chrome é um grande negócio por causa de como o Google está enraizado no mundo da tecnologia como um inteira. Agora, o Google forneceu uma atualização sobre sua mudança, incluindo detalhes de seu Privacy Sandbox, que efetivamente substituirá a forma como a empresa rastreia seus dados online e os compartilha com os anunciantes. “A solução do Google é acabar com os cookies de rastreamento e substituí-los por uma abordagem mais anônima e baseada em interesses”, disse Paul Bischoff, defensor da privacidade da Comparitech, à Lifewire por e-mail. “Dito isso, o Google pode rastreá-lo de várias maneiras em qualquer um de seus serviços. Ele ainda registra suas consultas de pesquisa, localização e histórico de exibição no YouTube, por exemplo.”
O que está em jogo
Se você ficou online nos últimos anos, é provável que tenha encontrado uma mensagem pop-up em um site mencionando o uso de “cookies” para melhorar sua experiência. Os sites os usam para rastrear coisas como as páginas que você visita, quando adiciona itens ao carrinho e muito mais. Os anunciantes também usam essas informações para direcioná-lo especificamente para determinados produtos. Um dos maiores problemas com os cookies é que muitas pessoas não entendem completamente de que tipo de acesso estão cedendo quando permitem. “A solução do Google é acabar com os cookies de rastreamento e substituí-los por uma abordagem mais anônima e baseada em interesses.” “Nossa pesquisa mostrou que as pessoas têm muito pouco conhecimento e consciência de todo o rastreamento de terceiros que ocorre na Internet hoje”, disse Norman Sadeh, membro do CyLab Security and Privacy Institute da Carnegie Melon, por e-mail. “Também mostrou que, quando você diz a eles qual rastreamento ocorre, quão extenso é o rastreamento e as muitas maneiras diferentes em que esses dados são usados, normalmente sem seu conhecimento ou consentimento, muitas pessoas têm objeções muito fortes.”
As pessoas não apenas desconhecem a extensão total dos tipos de cookies de dados compartilhados sobre elas, mas também que os dados estão sempre em perigo. Como os cookies de terceiros geralmente contêm dados sobre o usuário individual – seu nome, número do cartão de crédito e outras informações privadas – os hackers e outras ameaças online também podem usar esses cookies para obter acesso a esses dados. É por isso que as redes privadas virtuais (VPNs) se tornaram um item tão popular nos últimos anos, pois ajudam a proteger como seus dados online estão sendo compartilhados pela Internet.
O que o Google está fazendo de maneira diferente
Embora possa parecer que o Google vai parar de rastreá-lo, esse não é o caso. No entanto, as mudanças que a empresa está prometendo tornarão seus dados mais privados. O Privacy Sandbox do Google não contém dados individuais sobre você – da mesma forma que os cookies de terceiros – mas, em vez disso, coloca você em uma multidão de usuários (um sistema conhecido como FLoC). Isso significa que os anunciantes e similares verão que um grande grupo achou esse tópico ou produto específico interessante, em vez de simplesmente ser capaz de segmentar você especificamente. É um movimento bem-vindo, e o Google estava ficando para trás. Outros navegadores, como o Firefox da Mozilla, já incluem maneiras de bloquear cookies de terceiros. Mesmo assim, especialistas como Jim Isaak, membro do Instituto de Engenheiros Elétricos e Eletrônicos (IEEE), querem deixar claro que o Google não está encerrando o rastreamento.
o Google
“Cookies de terceiros têm sido um ponto discutível há algum tempo, [since] a maioria dos navegadores já os ignora ou permite que sejam desligados “, disse Isaak em uma entrevista por e-mail.” No entanto, existem outras ferramentas usadas para rastrear os usuários, por isso não são necessárias. “Isaak explicou que muitos sites usam métodos alternativos de rastreamento, como web beacons, que ele chama de “cookies de terceiros”. Geralmente, eles são invisíveis e podem ser usados para rastrear seu uso em várias páginas após serem ativados ao selecionar um ícone ou outra área do site . Outras opções de rastreamento fazem uso desse relacionamento com terceiros, incluindo o Facebook Pixel, que permite aos anunciantes rastrear como você interage com seus anúncios em certas páginas. “Desativar cookies de terceiros é um ‘teatro’ de privacidade, não uma atividade significativa valor da privacidade “, disse Isaak.
