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Netflix olha para a Índia na batalha por assinantes

15 de abril de 2021

Principais vantagens

  • Especialistas dizem que a indústria está sendo reinventada para novas plataformas de distribuição.
  • Disney + Hotstar continua sendo o serviço de streaming dominante na Índia.
  • A Netflix é líder mundial em entrega de conteúdo.

O logotipo da Netflix é exibido durante a 'Semana dos Jogos de Paris'

Imagens Chesnot / Getty

Um movimento recente da Netflix para adicionar uma interface de usuário em hindi reflete a intenção da empresa de dominar o mercado global. A Netflix está emergindo como um catalisador para uma revolução que promete derrubar o modelo de negócios tradicional da indústria do cinema. A nova interface do usuário permite que os clientes acessem prontamente seu conteúdo favorito em seu idioma nativo – ou pelo menos um de seus idiomas nativos em um país que possui 22 deles.

A indústria do cinema reimaginada

Tom Nunan, professor da Escola de Teatro, Cinema e Televisão da UCLA, diz que a Netflix é bem financiada e ambiciosa; ele não vê barreiras para seu domínio do espaço nos próximos anos. Nunan acredita que a ascensão de serviços de streaming como Netflix, Disney + Hotstar (o serviço mais popular da Índia), Amazon Prime Video e outros está mudando a indústria de maneira dramática. “O streaming é de longe a história mais convincente e poderosa do mundo do entretenimento. Toda a indústria está sendo reinventada em direção a esta nova plataforma de distribuição, e estamos vendo estúdios legados gigantes como Warner Bros., Universal e Disney totalmente reimaginarem sua cadeia de fornecimento de conteúdo para acomodar este novo serviço altamente popular e seguro de usar, ” ele disse. Nunan disse que a força do streaming é que ele permite que o público consuma qualquer conteúdo que quiser do conforto de suas próprias casas.

Os usuários do Netflix têm opções de idioma

Os usuários do Netflix podem mudar para a IU em hindi a partir da opção de idioma na seção “Gerenciar perfis” em seu desktop, televisão ou navegador móvel. Na Netflix, os membros podem configurar até cinco perfis em cada conta, e cada perfil pode ter sua própria configuração de idioma.

Tela de edição de perfil da Netflix com opções de idioma

“Oferecer uma ótima experiência com a Netflix é tão importante para nós quanto criar um ótimo conteúdo. Acreditamos que a nova interface do usuário tornará a Netflix ainda mais acessível e atenderá melhor aos membros que preferem hindi”, disse Monika Shergill, vice-presidente de conteúdo da Netflix Índia em um comunicado . “Eles (Netflix) são dublados e legendados em mais de 30 idiomas em todo o mundo e têm fornecedores de conteúdo local, comprando material em idiomas nativos, em mais de 25 territórios discretos”, disse Nunan. “A expansão para o hindi é, portanto, um indicador de crescimento natural de uma marca que fez da globalização sua principal prioridade.”

Estratégia da Netflix para vencer

A Netflix está tentando recuperar o atraso aqui. O Amazon Prime Video adicionou uma IU em hindi em 2018, bem como serviço em cinco outros idiomas regionais (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali e Kannada). Os assinantes da Netflix agora somam mais de 150 milhões e o serviço se tornou tão popular que cerca de 37% dos usuários de Internet do mundo usam o provedor de conteúdo. Na Índia, no entanto, os papéis se inverteram. Disney + Hotstar é o líder de vídeo on-demand, detendo 69,7 por cento da participação de mercado, com Amazon (5%) e Netflix (1,4%) dificilmente em jogo, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Jana.

Ao todo, Disney + Hotstar tem quase oito milhões de assinantes na Índia e mais de 300 milhões de usuários. O serviço e sua operadora, Star India, foram adquiridos pela Disney como parte de sua aquisição de $ 71 bilhões da 21st Century Fox no ano passado.

Netflix pode se tornar a CNN do streaming

Nunan prevê que a Netflix diminuirá a posição da Disney + Hotstar na Índia nos próximos anos. “Poucas marcas têm uma abordagem tão clara e focada nos mercados do mundo como a Netflix. Disney + virá forte na esteira da Netflix, mas Disney + tem uma marca muito específica, embora estimada, ”disse Nunan. “A Netflix está posicionada de forma única para se tornar o líder mundial de conteúdo de fato em entretenimento, da mesma forma que a CNN oferece um serviço global semelhante de notícias, moldado e alimentado por mercados específicos ao redor do mundo.” Nunan também vê o negócio do cinema continuar a prosperar, mas com uma tendência de servir os canais de streaming primeiro contra as cadeias de filmes mais vulneráveis. Ele prevê que o cenário da indústria cinematográfica pós-pandêmica verá uma era de prosperidade.

Vista traseira de pessoas no teatro

Lingkong C / EyeEm / Getty Images

“A indústria do entretenimento cresceu exponencialmente após a gripe espanhola de 1918 e suponho que nossa indústria desfrutará de um surto de crescimento semelhante. Os estúdios, redes e streamers vão ‘estocar’ em excesso ‘suas prateleiras, com medo de futuras pandemias, levando a uma sensação de’ corrida do ouro ‘em Hollywood e outras capitais do entretenimento ”. Ele continuou, dizendo que a experiência de ir ao cinema pode precisar ser totalmente reinventada, com opções de assentos mais privatizadas e seguras, melhor ventilação e, portanto, preços de ingressos provavelmente muito mais altos. “Ir ao cinema é como ir ao teatro na Broadway – uma opção de entretenimento cara para poucos.” E na Índia, onde a renda per capita é uma fração da dos EUA, assistir em casa provavelmente continuará sendo o local de escolha.