Quando pensamos em um mecanismo de pesquisa como o Google, pensamos na principal função de pesquisa na web que você encontraria na página principal do Google. Na verdade, o Google tem vários outros mecanismos de busca com funções mais especializadas. Esses mecanismos de pesquisa separados são chamados de vertical motores de busca.
Mecanismos de pesquisa verticais
Alguns exemplos de mecanismos de pesquisa verticais do passado e do presente do Google incluem:
- Google Maps
- Google Play
- Pesquisa de imagens do Google
- Pesquisa de livros do Google
- YouTube
- vídeo do Google
- Pesquisa de patentes do Google
- Catálogos do Google
- Pesquisa de blogs do Google
- Pesquisa do governo dos EUA do Google (pesquisa do Tio Sam)
- Pesquisa personalizada do Google
- Google Scholar
- Google Product Search
- tendências do Google
- Google Finance
- notícias do Google
- Pesquisa Local
- Voos do Google
- Pesquisa de Receitas
Tendência para verticais incorporadas na pesquisa universal
Todos esses são (ou eram) mecanismos de pesquisa separados que podem ser consultados individualmente. O Google está cada vez mais se movendo em direção a um mecanismo de pesquisa universal, mas o que realmente está fazendo é o que os especialistas em mecanismos de pesquisa chamariam incorporando as verticais nos principais resultados. O Google usa o que sabe sobre consultas e semânticas comuns para descobrir que, ao digitar “salto alto vermelho”, você pode não estar procurando estritamente sites que mencionam saltos altos. Você pode querer ver imagens de saltos altos vermelhos, pode ter acabado de ouvir algo sobre um determinado par de sapatos no noticiário, pode haver um vídeo que os mencione ou você pode querer comparar preços. Os resultados geralmente mostram uma variedade de sugestões e permitem que você clique em um resultado de pesquisa ou insira uma pesquisa vertical. Você verá links que dizem coisas como “Mais vídeos de salto alto vermelho”, “Imagens de salto alto vermelho”, “Resultados de compras de salto alto vermelho” ou “Notícias de salto alto vermelho”. A posição em seus resultados de pesquisa dependerá de quão provável o Google pensa que é o tipo de resultado que você deseja ver. Nesta consulta específica, os resultados das notícias vieram por último. Para algumas pesquisas, você também pode ver um link para o Google Maps. Às vezes, em vez de um link que o leva a outro mecanismo de pesquisa, você encontrará opções na lateral para refinar a pesquisa que já está fazendo. As pesquisas de receita geralmente acabam oferecendo opções no lado esquerdo da janela para calorias ou tempo de preparação.
Verticais não limitados ao Google
Bing e Yahoo! têm verticais também. A maioria dos concorrentes que não são do Google tira suas filas do Google nessa área, mas ao longo dos anos as pesquisas verticais também se desenvolveram completamente por conta própria. Os resultados do Google Flight vêm de um motor de busca que o Google adquiriu, mas o motor de busca foi originalmente desenvolvido para alimentar motores de comparação de preços como Orbitz e Travelocity. Ainda funciona, mas os resultados também são incorporados à busca universal do Google e podem ser consultados no Google.
Quando você deve usar a pesquisa vertical?
Se você sabe que o que deseja encontrar é uma imagem, use a Pesquisa de imagens do Google desde o início. Da mesma forma com notícias, blogs, documentos acadêmicos ou vídeos. Ignore o intermediário. Se você não consegue se lembrar onde encontrar o mecanismo de pesquisa específico, você pode apenas pesquisar no Google o nome do mecanismo de pesquisa para chegar lá. Você pode pensar que é tão fácil digitar sua consulta de pesquisa original e clicar no link “Imagens para …”, e muitas vezes isso é verdade. No entanto, o Google não prevê perfeitamente o tipo de pesquisa de que você precisa. Muitas vezes inserimos termos de pesquisa que são bastante genéricos e não há garantia de que o Google descobrirá. Outra coisa a perceber é quando você inadvertidamente se desviou do mecanismo de busca principal. Você pode ter clicado em uma vertical em algum ponto de sua pesquisa. Normalmente, isso não é um problema se você encontrou o que está procurando, mas às vezes essa vertical acaba sendo o caminho errado. Se você está vendo muitos resultados que não fazem sentido, como só receitas ou nenhum resultado para algo que deveria ser fácil de encontrar, tente voltar para www.google.com e começar sua pesquisa novamente. Se você é uma empresa ou um blogueiro que está tentando ser notado, também pode aproveitar as vantagens da pesquisa vertical. Se você tiver a sorte de se colocar bem na Pesquisa de imagens do Google, por exemplo, poderá encontrar muito tráfego de pessoas que digitam um resultado genérico e acabam percebendo que realmente querem uma imagem. Essa é uma das razões pelas quais muitos blogueiros colocam imagens em cada postagem. (Não é o único motivo. As imagens também chamam a atenção em repostagens nas redes sociais.) Às vezes, uma pesquisa revela uma vertical que você nem sabia que existia. Experimente clicar nele para ver o que você pode encontrar.