Layout de anúncio e estratégias de design

Anúncios e folhetos de vendas são documentos comuns publicados em computadores. Seja projetando anúncios para clientes ou para seu próprio negócio, você pode melhorar a eficácia desses anúncios com apenas algumas estratégias de design comprovadas pelo tempo. Quando os leitores olham para o seu anúncio, o que eles veem primeiro? Em ordem, a pesquisa indica que os leitores normalmente olham para:

1. Visual
2. Rubrica
3. Título
4. cópia de
5. Assinatura (nome do anunciante, informações de contato)

Um método de garantir que seu anúncio seja lido é organizar os elementos nessa ordem, de cima para baixo. Dito isso, seu anúncio também deve apresentar seu elemento mais forte. Às vezes, o visual pode ser secundário ao título. Nesse caso, você pode decidir colocar o título em primeiro lugar. Uma legenda pode não ser necessária em todos os momentos e, frequentemente, você desejará incluir elementos adicionais, como ilustrações secundárias ou uma caixa de cupom. Embora essa não seja a única maneira de criar um anúncio, é uma fórmula fácil de implementar e bem-sucedida para muitos tipos de produtos ou serviços. Aqui, você verá o layout básico e três variações desse formato, também chamado de Ogilvy após o especialista em publicidade David Ogilvy, que usou essa fórmula de layout para alguns de seus anúncios de maior sucesso.

Software para Design de Anúncios

Os anúncios gráficos podem ser criados na maioria dos softwares de editoração eletrônica, incluindo Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ou Serif PagePlus. Programas de desenho vetorial, como Adobe Illustrator, também são populares para layouts de página única, como anúncios.

Layout básico de anúncio Ogilvy

O especialista em publicidade David Ogilvy desenvolveu uma fórmula de layout de anúncio para alguns de seus anúncios de maior sucesso, que ficou conhecida como o Ogilvy. A ilustração mostrada aqui é o design básico que segue o formato visual clássico, título, legenda, cópia e assinatura. A partir desse layout básico de anúncio, outras variações são derivadas. Tente alterar as margens, fontes, entrelinhas, tamanho da tampa inicial, tamanho do visual e colocar a cópia em colunas para personalizar o formato básico desse layout de anúncio.

1. Visual no topo da página. Se você estiver usando uma foto, sangrar até a borda da página ou espaço do anúncio para obter o máximo impacto.
2. Para fotos, coloque um descritivo rubrica abaixo de.
3. Coloque o seu título Next.
4. Siga com o seu principal cópia do anúncio. Considere uma capitulação como uma introdução para ajudar a atrair o leitor para a cópia.
5. Coloque suas informações de contato (assinatura) no canto inferior direito. Geralmente, esse é o último lugar para onde o olho do leitor gravita ao ler um anúncio.

Variação de cupom do layout de anúncio Ogilvy

Os cupons chamam a atenção e podem aumentar a resposta ao seu anúncio. Até mesmo a aparência de um cupom – usando a conhecida linha tracejada ao redor de uma parte do seu anúncio – pode ter o mesmo efeito. A ilustração mostrada aqui é o design de layout de anúncio básico da Ogilvy, mas com texto em formato de três colunas que coloca um cupom no canto externo. Faça alterações adicionais no layout do anúncio alterando as margens, fontes, entrelinhamento, tamanho da tampa inicial, tamanho do visual e alterando o layout da coluna. Experimente diferentes estilos de cupons.

1. Visual no topo da página.
2. Rubrica foto abaixo.
3. Título Next.
4. Lugar principalcópia do anúncio nas primeiras duas colunas de uma grade de três colunas ou alguma variação. Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da coluna do meio.
5. Na terceira coluna coloque um cupom ou um falso cupom. Colocar o cupom no canto externo de seu anúncio torna mais fácil recortá-lo

Primeira variação do título do layout de anúncio Ogilvy

Às vezes, o título tem mais peso do que o visual. A ilustração aqui é o design básico de layout de anúncio da Ogilvy, mas com o título movido acima do visual. Use esta variação quando o título for o elemento mais importante da mensagem. Para obter mais variação, tente alterar as margens, fontes, entrelinhas, tamanho da tampa inicial, tamanho do visual e alterar o layout da coluna neste layout de anúncio.

1. Título primeiro. Quando o título tiver um impacto maior ou for mais importante do que a foto, coloque-o no topo para chamar a atenção do leitor primeiro. Dê ao título seu próprio espaço ou sobreponha-o à sua arte principal.
2. Visual Next.
3. Rubrica foto abaixo. Embora nem sempre seja necessário, não negligencie este ponto para explicar seu visual e fazer outra mensagem publicitária na frente do leitor.
4. Lugar principal cópia do anúncio em uma ou duas colunas. Ou use um layout de três colunas e coloque um cupom na terceira coluna.
5. Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da segunda coluna, no canto inferior direito.

Variação do título à direita ou à esquerda do layout de anúncio Ogilvy

Ilustrado aqui está o design básico da Ogilvy, mas com o título movido para o lado do visual. Pode ser à esquerda ou à direita (os modelos são para o título à direita e cópia de duas colunas). Esse formato de layout de anúncio equaliza o visual e o título, além de abrir mais espaço para títulos mais longos ou imagens verticais. Para personalizar ainda mais a aparência desse layout de anúncio, altere as margens, fontes, entrelinhamento, tamanho da tampa inicial, tamanho do visual e altere o layout da coluna. Você pode tentar uma imagem de margem para margem, mas coloque o título sobre a imagem de um lado ou de outro, conforme apropriado para o fundo (não se esqueça do contraste entre o texto e o fundo!).

1. Visual primeiro, à esquerda ou à direita. Se o visual se presta a um arranjo mais vertical ou se você deseja igualar a importância do visual e do título, tente isso.
2. Título em seguida, à direita ou esquerda do visual. Ao quebrar seu título em várias linhas como esta, provavelmente você desejará evitar títulos muito longos.
3. Rubrica foto abaixo.
4. Lugar principal cópia do anúncio em duas colunas. Você pode usar uma capitulação como introdução.
5. Coloque suas informações de contato (assinatura) na parte inferior da segunda coluna, no canto inferior direito.