Como gravar seu próprio comercial

Neste artigo

Fazer um bom comercial é criar uma mensagem que fale aos clientes em potencial e provoque a ação desejada enquanto permanece dentro dos limites de suas habilidades de vídeo e software de edição de vídeo.

Considerações Importantes

Antes de produzir seu comercial, você deve responder a várias perguntas importantes que são comuns – e cruciais – para a elaboração de qualquer material promocional de sucesso.

Qual é a mensagem do seu comercial?

Defina exatamente sobre o que será seu comercial. O seu comercial está promovendo seu negócio em geral? Ou está focado em um determinado produto ou evento? Como os comerciais precisam ser curtos, concentre-se em um tópico por anúncio, em vez de tentar encaixar muitos de uma vez. Se você deseja promover vários produtos ou serviços, crie uma série de comerciais que são produzidos da mesma forma, mas que cada um apresenta um único assunto.

Quem é seu público?

Conheça o seu mercado-alvo: sua idade, seus hábitos de visualização, suas preferências de compra e tudo o mais que alguma pesquisa diligente possa descobrir. Mesmo o comercial mais bem produzido irá falhar se seus clientes em potencial não o virem, ou se as pessoas que o virem provavelmente não usarem tal serviço ou produto. O fracasso nesta conjuntura pode significar perda de tempo e dinheiro.

Qual é a história do seu comercial?

Esta é a parte criativa do seu projeto: fazer um brainstorming do conceito do seu comercial. Se o seu comercial é destinado à TV, você geralmente tem apenas 15-30 segundos. Empacotar sua mensagem em um período curto de tempo pode ser um desafio. Humor, surpresa, drama e emoção são algumas das ferramentas a serem consideradas aqui para atrair seu público. Acima de tudo, porém, você deve manter um foco firme em sua mensagem, público e objetivo. Mantenha seu comercial o mais claro possível.

Para um comercial de baixo orçamento, use filmagens, fotografias, gráficos simples e narração. Muitos comerciais na TV não são mais complexos do que isso. Se você tem habilidades de vídeo decentes, você pode usar um porta-voz ou atores ao vivo e filmar cenas B e de ação. A melhor maneira de ter ideias para uma história é assistir a outros comerciais. Olhe para os anúncios de TV e pense em como eles foram feitos e como são eficazes. Depois de algum tempo, você se lembra da empresa, serviço ou produto que foi anunciado ou apenas de algum elemento aleatório?

O que você deseja que seu público faça?

Antes de iniciar a produção, decida uma frase de chamariz. A chamada para a ação é a parte da sua história que diz ao seu público o que você deseja que eles façam. Você quer que eles liguem, enviem e-mails, visitem seu site ou fiquem cientes de um problema? Todo o resto do seu comercial deve ser orientado para o objetivo de fazer com que o seu espectador aja, ou pelo menos, lembre-se.

Faça o roteiro do seu comercial

Se seu comercial é destinado à TV, seu roteiro deve ser preciso no tempo para que nada seja cortado, e isso significa que cada palavra em seu roteiro é crucial. Use uma página com quatro colunas – uma para cada uma para o tempo, áudio, vídeo e gráficos. Inclua alguns segundos no final do seu script para incluir sua frase de chamariz. Inclua seu logotipo e informações de contato na tela por pelo menos alguns segundos.

Grave seu comercial

Depois de finalizar seu roteiro, você está pronto para filmar seu comercial. O aspecto visual é importante, mas bom áudio e luz também são essenciais. Certifique-se de que seu ambiente seja atraente e com aparência profissional e mantenha o fundo livre de confusão e distrações visuais não essenciais. Assim como cada palavra em seu script deve ter seu peso, cada elemento visual e de áudio deve trabalhar para transmitir sua mensagem geral.

Busque os valores de produção mais altos que seu orçamento, habilidade, equipamento e tempo permitirem. Confira essas dicas de gravação de vídeo com antecedência.

Edite o seu comercial

Se você seguiu o roteiro durante a filmagem, a edição deve ser fácil. Para comerciais simples, o iMovie, Movie Maker ou um aplicativo de edição online pode ser suficiente para concluir o projeto. Caso contrário, você desejará um software de edição de vídeo intermediário ou profissional. Evite violações de direitos autorais usando apenas arquivos de música, gráficos e filmagens devidamente licenciados em sua edição.

Mostre seu comercial

Agora, seu desafio é fazer com que seu comercial seja visto. O caminho tradicional é comprar tempo de antena na televisão. As pessoas consomem tanto conteúdo em seus computadores e telefones, no entanto, que você deve considerar a possibilidade de publicar seu comercial online. Você pode comprar espaço de anúncio em vídeo online por meio do Google e de outros provedores. Outra opção é veicular seu comercial gratuitamente no YouTube e em outros sites de vídeo. Dessa forma, você evita o tempo tradicional e os limites estruturais e fica livre para experimentar diferentes tipos de vídeos de marketing. O YouTube também é um ótimo lugar para testar diferentes tipos de comerciais e ver o que ressoa. Você também pode estender a vida útil de seu comercial, mostrando cenas de bastidores e erros de gravação em seu canal do YouTube.