Principais conclusões
- O Yik Yak está retornando como um aplicativo quatro anos após o encerramento.
- Especialistas dizem que aplicativos e plataformas podem voltar ao se tornar virais, resolver problemas do passado e lucrar com a nostalgia.
- Aplicativos antigos transformados em novos ainda têm problemas a serem superados, especialmente se as coisas mudaram desde a última vez que estiveram online.
Aplicativos e plataformas do passado têm potencial para voltar no presente, mas especialistas dizem que isso deve ser feito da maneira certa. O cemitério digital de aplicativos que já foram populares está repleto de exemplos como Vine, Meerkat, Myspace e similares. Claro, ser um aplicativo popular em 2012 requer um conjunto diferente de tecnologia e recursos do que ser popular em 2021, mas modernizar uma plataforma antiga para os usuários de hoje pode trazer seus antigos aplicativos favoritos de volta à vida. “Nesta era de reformulações e atualizações de versão, qualquer retorno é possível”, disse Arvind Patil, desenvolvedor de negócios da Selectra, em entrevista por e-mail à Lifewire. “Dito isso, continua sendo um fato que requer um esforço monumental para reconstruir a infraestrutura tecnológica e reavivar o interesse público.”
Yik Yak está de volta
Um excelente exemplo de um aplicativo anteriormente morto voltando à vida é o Yik Yak. O aplicativo se tornou popular inicialmente em 2013 graças a seus fóruns de mensagens anônimas, especialmente em campi universitários. Infelizmente, acabou encerrado em 2017 devido a muito bullying, assédio e ameaças na plataforma, mas o aplicativo promete ser diferente desta vez. A empresa disse que sua nova prioridade será combater o bullying e o discurso de ódio em sua plataforma. As proteções da comunidade atualizadas proíbem os usuários de postar mensagens de intimidação ou usar discurso de ódio, fazer ameaças ou compartilhar informações privadas de qualquer pessoa. Os usuários que violarem essas políticas pelo menos uma vez serão imediatamente banidos do Yik Yak.
E até agora, o retorno do app tem se mostrado frutífero. De acordo com dados da Sensor Tower, o aplicativo relançado registrou cerca de 107.000 instalações nos primeiros dois dias. Além disso, quando o Yik Yak foi relançado em 16 de agosto, ficou em 66º lugar entre os principais aplicativos gratuitos para iPhone na App Store dos EUA e agora subiu para o 18º lugar.
Viralizando novamente
Especialistas dizem que vários catalisadores necessários devem ocorrer para que um retorno bem-sucedido aconteça, sendo um deles a viralidade. “Para que um aplicativo volte aos olhos do público e veja o aumento da atividade do usuário, o aplicativo deve parecer atual e relevante mais uma vez”, disse David Batchelor, empresário e fundador da DialMyCalls, em entrevista por e-mail à Lifewire. “Isso pode ser alcançado por vários meios – por exemplo, se o público-alvo vir um líder de pensamento ou influenciador usando o aplicativo”. Batchelor acrescentou que os aplicativos podem ter sucesso mais uma vez se melhorarem a experiência do usuário ou a interface e resolverem problemas anteriores, como Yik Yak prometeu fazer em seu relançamento. Outra grande razão pela qual aplicativos e plataformas podem voltar é por causa da nostalgia. “Aplicativos como Yik Yak, etc., captam a atenção do público instantaneamente, especialmente dos adolescentes”, acrescentou Patil. “Após o renascimento, as memórias são trazidas de volta, e os outrora adolescentes, que agora são adultos, certamente as instalariam e as apresentariam às gerações mais jovens também.”
Mesmos desafios
No entanto, os desafios do passado de uma plataforma ainda podem voltar para assombrá-la, mesmo depois de receber uma nova vida. Andrew Selepak, professor de mídia social da Universidade da Flórida, disse que há uma razão pela qual esses sites são desativados. “Infelizmente, a mídia social está cheia de trolls, bullying e mensagens de ódio, e o Yik Yak, com seu anonimato e uso entre alunos do ensino médio e universitários, estava no epicentro desse lado sombrio da mídia social, e isso foi em 2017”, disse Selepak em uma entrevista por e-mail com Lifewire. Yik Yak foi atormentado por ser banido de campi universitários e até ameaças de tiroteios em escolas feitas no aplicativo, já que sua natureza anônima permitia que os usuários se tornassem mais ousados em suas postagens. Uma plataforma de mídia social que nos permite desabafar anonimamente pode preencher um vazio que não temos atualmente, mas Selepak disse que sempre pode se transformar em um foco de informações falsas, ameaças e raiva contra os outros, como vimos nas mídias sociais como um todo no ano passado. “Como parece que o mundo continua queimando, bem-vindo a 2021 Yik Yak. Veremos se você chegará a 2022”, disse ele.
