Como a substituição de cookies do Google pode ser usada para rastrear você

Principais vantagens

• O Google irá parar de usar cookies para rastrear seus hábitos de navegação na Internet.
• Em vez disso, ele o rastreará usando seu próprio navegador.
• Os anunciantes podem achar ainda mais fácil reconhecer e rastrear usuários individuais.

O Google planeja parar de usar cookies para rastreá-lo na internet e está vendendo isso como uma forma de proteger sua privacidade na web. Mas – surpresa – isso fará pouca diferença e poderá até mesmo tornar mais fácil para os anunciantes identificá-lo. Cookies de terceiros são como a Amazon coloca anúncios de itens que você estava visualizando em sites não pertencentes à Amazon. Os anúncios podem carregar o cookie da Amazon, mesmo quando você não está no site da gigante do varejo, e identificá-lo como você. Esse mesmo truque pode ser usado para rastreá-lo na web e coletar informações sobre seus hábitos de navegação. O Google vai parar de fazer isso, mas isso não significa que você não possa ser rastreado. Significa apenas que o processo funcionará de maneira diferente e – no início – será mais difícil de bloquear. “Devido ao menor coorte de usuários em comparação com toda a Internet, identificar um determinado usuário em um grupo de, digamos, mil usuários será ainda mais fácil”, disse o engenheiro de software Peter Thaleikis à Lifewire por e-mail. “Menos identificadores exclusivos são necessários para obter o mesmo se o conjunto de opções for substancialmente menor.”

Cookies e FLoC

Você pode bloquear cookies de terceiros agora mesmo, abrindo as preferências em seu navegador da web e desativando-as. Isso só permitirá que os sites que você visita salvem cookies no seu computador, o que significa que o site pode se lembrar de você e você não terá que fazer login toda vez que visitar. “Os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital.” A substituição do cookie do Google é chamada de FLoC, ou Federated Learning of Cohorts. FLoC agrupa você com outros usuários que compartilham hábitos de navegação semelhantes. Os anunciantes podem usar esses dados agrupados para veicular anúncios relevantes. Em vez de usar cookies, seu navegador rastreará seu comportamento e oferecerá um blob de dados anônimo para ser agrupado com blobs semelhantes. Isso soa bem, certo? Você nunca é rastreado pessoalmente, e os anunciantes ainda podem veicular anúncios relevantes. Mas não tão rápido; combinando FLoC com outros métodos de rastreamento já difundidos, os anunciantes podem realmente achar mais fácil identificá-lo.

Impressão digital

Seu navegador fornece todos os tipos de informação quando você o usa, como as fontes que você instalou, seu endereço IP, o dispositivo que você está usando, etc. Combinando esses fragmentos de dados, um perfil surpreendentemente individual pode ser criado, então usado para rastreá-lo em sites. O navegador Safari da Apple já limita muitos desses dados, mas não todos. Outros navegadores podem revelar mais. “As pessoas não deveriam ter que aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios de uma publicidade relevante.” “Editores e anunciantes já usam alguns métodos muito inteligentes de impressão digital onde os cookies foram regulamentados”, disse o empresário Jake Lazarus à Lifewire por e-mail. “Como esses são recalculados apenas semanalmente, o FLoC pode ser usado para compor as técnicas de impressão digital existentes para torná-las mais precisas, mas também para vincular o que é uma ID de usuário pseudo-anônima a dados demográficos, algo que é bastante difícil de fazer de outra forma.” Ao combinar pacotes FLoC e impressões digitais individuais, um rastreador pode localizar rapidamente um indivíduo. Ele só precisa distinguir seu navegador dos milhares de outros em seu pacote FLoC, e não das centenas de milhões de usuários na web em geral.

Rastrear não é um direito

Em uma postagem de blog detalhando o plano, David Temkin, diretor de gerenciamento de produtos, privacidade de anúncios e confiança do Google, cita um estudo da Pew que descobriu que 72% dos entrevistados sentem que estão sendo rastreados, e 81% dizem que os riscos do rastreamento não estão vale os benefícios. E ainda assim, Temkin continua como se a web não pudesse operar sem algum tipo de rastreamento de usuário, mesmo que o Google não queira chamá-lo de rastreamento. “As pessoas não deveriam ter que aceitar ser rastreadas na web para obter os benefícios da publicidade relevante”, diz Temkin, “E os anunciantes não precisam rastrear consumidores individuais na web para obter os benefícios de desempenho da publicidade digital. ”

Mesmo se você aceitar que a web deve ser suportada por anúncios, os anúncios podem funcionar perfeitamente sem rastreamento. O podcasting funcionou sem nenhum tipo de rastreamento. Seu modelo de anúncio usa números de download. E antes da internet, todo o mundo dos anúncios operava sem rastreamento. O argumento parece ser que os anunciantes têm o direito de nos rastrear, daí a confusão sobre o bloqueio de rastreadores da Apple no próximo iOS 14.5. A publicidade continuará bem, sem qualquer tipo de rastreamento, assim como tem acontecido até os últimos dias da internet. Corte todos eles.