Principais vantagens
- Os anos 80 e 90 estão de volta com a mais recente abordagem inovadora da Apple na televisão baseada em música com o Apple Music TV.
- As dúvidas sobre o sucesso do plano de negócios da Apple Music TV permanecem.
- A nostalgia se tornou uma importante força cultural na cultura ocidental moderna, à medida que empresas e criativos buscam inspiração no passado.
maçã
O lançamento da Apple Music TV nos fez perguntar por que o gigante da tecnologia está interessado em formas aparentemente ultrapassadas de transmissão de mídia. Conforme relatado por Variedade, A Apple Music TV é uma transmissão ao vivo 24 horas gratuita e exclusiva dos EUA dos vídeos mais populares do mundo, com curadoria de sua equipe de especialistas em música por meio dos aplicativos Apple Music ou Apple TV (por meio de navegadores de internet, iPhones, iPads ou dispositivos Apple TV ) O canal também está tentando reimaginar o mercado do passado com sua própria versão de estreias de vídeo começando nesta sexta-feira com dois artistas – Joji’s “777” e Saint Jhn’s “Gorgeous” – às 12h00 ET e todas as sextas-feiras subsequentes conforme novos vídeos são lançados . Também está voltando seus olhos para outros conteúdos exclusivos relacionados à música em que a Apple investiu, como shows de filmes e entrevistas com artistas musicais, semelhantes à MTV e ao BET do passado. “É uma era que está voltando. Se você olhar no TikTok ou no Instagram para ver todas essas crianças, elas se inspiram muito na moda dos anos 90 especialmente e até mesmo nos anos 80 em menor grau”, criativo baseado no Texas Sondra Bishop disse em uma entrevista pessoal. “Dizem que a nostalgia leva de 20 a 30 anos para se estabelecer à medida que as pessoas naquela época se tornam adultos e os criativos por trás do que vemos na moda, música, arte, cinema e televisão. E acho que definitivamente estamos vendo isso com o ressurgimento de os anos 90 em todas essas mídias. ”
O retorno da Music Television
Um autoproclamado conhecedor da música e da moda dos anos 80, Bishop estava por perto quando os videoclipes estrearam em 1981 na agora lendária MTV com o apropriadamente chamado “Video Killed the Radio Star” do The Buggles. “Antes disso, tínhamos Dick Clark e outros lugares para assistir às apresentações, mas havia [weren’t] na verdade, qualquer videoclipe … assistir a essa indústria se formar e se tornar um grampo na cultura popular até agora, onde, quase tão rapidamente, se tornou uma relíquia do passado, é algo e tanto “, disse ela.
Hoje em dia, os pré-adolescentes e adolescentes não estão sentados na frente de seu aparelho de televisão esperando ansiosamente para ter um vislumbre do novo videoclipe de seu artista favorito. Agora, eles simplesmente lançam o YouTube em seu smartphone, tablet ou smart TV e, em segundos, têm acesso a uma gama completa de conteúdo musical para experimentar quando quiserem pelo tempo que quiserem. Efetivamente, a internet matou a estrela do vídeo. A MTV é uma casca de si mesma. Uma breve visão de sua programação de TV para a próxima semana mostra quase todos os horários, reproduzindo séries de televisão de wipeout Ridículo com alguns filmes e reality shows como 16 e grávida e Peixe-gato ocupando slots de tempo também. Fora de seus shows de premiação, a música raramente ou nunca desempenha um fator importante nas operações diárias da emissora, ao contrário de seu nome. Entra em cena a Apple Inc. Um inovador na esfera da tecnologia, é seguro dizer que onde quer que a Apple vá, a indústria o segue. Muito parecido com a Amazon, ela se destaca em uma liga própria quando se trata de seus concorrentes e sua tentativa de reacender a indústria da televisão musical já está causando ondas. Isso leva a uma questão importante sobre por que esse conglomerado multinacional está investindo na televisão musical na era moderna, conectando o imediatismo de plataformas baseadas em aplicativos como a Apple Music com o arranjo programático da TV tradicional. É um casamento que ainda não foi testado. Mas com uma audiência que ultrapassa 60 milhões de assinantes, a Apple talvez seja mais adequada para testar a teoria de se a cultura da nostalgia tem ou não cache suficiente para se cimentar contra o imediatismo que os usuários esperam no setor de entretenimento digitalizado.
Momento de nostalgia
Em seu livro de 2001, “The Future of Nostalgia”, a professora de literatura de Harvard e artista de mídia Svetlana Boym captou o apelo da nostalgia. Descrito como uma força cultural importante, Boym argumenta que é tão prospectivo quanto retrospectivo: existe tanto como um anseio pelo passado, ao mesmo tempo que busca montar o futuro por meio de uma imagem mitologizada. Dos revivals dos populares IPs dos anos 80 e 90, como Guerra das Estrelas e Isto para a série como Coisas estranhas e Mulher Maravilha 1984 apostando em uma construção moderna do passado, o final dos anos 2010 e agora os anos 2020 foram definidos por uma cultura cíclica onde o passado se tornou um bálsamo para o presente – e é isso que a Apple Music TV tem como objetivo. “As fantasias do passado determinadas pelas necessidades do presente têm um impacto direto nas realidades do futuro”, escreveu ela. “A crença otimista no futuro se tornou obsoleta, enquanto a nostalgia, para o bem ou para o mal, nunca saiu de moda, permanecendo estranhamente contemporânea.”
