CES 2021: O que observar neste ano

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O CES 2021, programado para funcionar de 11 a 14 de janeiro, será o evento totalmente digital do show. A Consumer Technology Association, a organização responsável pela CES, está em uma corrida louca para garantir os principais palestrantes, agendar grandes anúncios de grandes marcas e organizar tudo em um “local virtual”. O show deste ano será diferente de qualquer CES anterior e pode ter consequências duradouras. Aqui está o que esperar.

CES começa agora

Antes de se aprofundar em detalhes, saiba disso. A CES já está aqui. A mostra começa oficialmente em 11 de janeiro e vai até 14 de janeiro, mas as empresas já estão se reunindo com analistas do setor e jornalistas para discutir seus anúncios. Alguns anúncios entrarão no ar entre o dia de ano novo e o primeiro dia do CES. Outros anúncios estão embargados por um acordo de não divulgação, mas vazarão de qualquer maneira, levando a um fluxo constante de novas informações que levaram ao primeiro dia oficial do programa. Em suma, mantenha os olhos abertos. Literalmente, milhares de produtos serão revelados na preparação para a CES, e muitos nem serão mencionados nos eventos digitais oficiais do show.

Um foco na tecnologia de saúde

A pandemia que forçou o CES a se tornar totalmente digital em 2021 causou uma corrida em direção à tecnologia da saúde, uma categoria que já estava em alta nos anos anteriores. Você pode esperar que todas as empresas façam referência à pandemia e muitas terão pelo menos um produto que não teria surgido em nenhum outro ano.

As empresas de tecnologia oferecerão uma variedade de máscaras que prometem melhorar a eficácia de uma máscara padrão ou combinam a máscara com outra tecnologia popular. Maskfone, da Motorola, combina uma máscara facial com áudio. A máscara xHale promete filtragem de alta tecnologia adequada para atletas. A LG, por sua vez, irá apregoar a eficácia de seu purificador de ar pessoal montado no rosto. Nem todas as inovações serão focadas em máscaras, no entanto, ou mesmo em consumidores-alvo. A Philips possui um kit pronto para monitoramento de pacientes desenvolvido para ajudar os hospitais a expandir rapidamente a capacidade da UTI durante um pico de casos COVID-19. Você também pode esperar ver wearables de nível médico, como o BioButton, que promete uma maneira mais eficiente de monitorar pacientes. Embora você veja muitas inovações reais em tecnologia de saúde, esteja avisado. As empresas costumam apresentar tecnologia de saúde não comprovada na CES, e as afirmações feitas nem sempre são apoiadas pela ciência. Você certamente verá muitos desinfetantes de luz ultravioleta, por exemplo. Embora a luz ultravioleta possa desinfetar, ela só funciona bem em condições específicas que algumas empresas não se importam em reconhecer.

Conferências digitais estranhas

A CES atraiu 182.000 participantes, e esse grande número não inclui empresas que organizam eventos externos não oficialmente vinculados ao show. A identidade do show é construída em torno do atendimento presencial. Tornar-se totalmente digital não será fácil. A maioria dos problemas não será nenhuma surpresa, já que as corporações realizaram eventos privados totalmente digitais até 2020. Eles geralmente sofrem uma apresentação abafada e afetada, sem mencionar os problemas de qualidade de vídeo e áudio que podem ocorrer quando vários apresentadores estão na mesma videoconferência . Embora a maioria dos eventos tenha evitado sérios problemas técnicos ao longo de 2020, o tamanho da CES quase garante que pelo menos uma grande empresa verá sua conferência interrompida por uma falha. São os pequenos participantes, não as grandes corporações, que serão mais prejudicados pela mudança totalmente digital. A Samsung pode enfrentar o desafio com milhões de dólares, treinamento profissional de executivos e aparições de celebridades. As pequenas empresas não têm essas vantagens. A CES normalmente dá a novatos pequenos e desconhecidos a chance de serem descobertos por jornalistas, analistas e especialistas da indústria que vagam pelos vários corredores do programa. Isso não vai acontecer este ano.

Muitas e muitas televisões

A gravidade da CES mudou em direção à indústria de home theater nas últimas duas décadas. Embora sempre uma presença forte no show, tornou-se mais importante à medida que grandes fatias da indústria de tecnologia de consumo, como smartphones, jogos e computadores domésticos, mudaram para seus próprios eventos direcionados. O CES 2021 verá uma competição acirrada no espaço da televisão, e não apenas dos suspeitos de sempre. Grandes nomes como Samsung, Sony e LG agora são desafiados por Vizio, TCL e Hisense, que oferecem TVs excelentes a preços mais baixos. A batalha contínua entre as marcas novas e antigas sempre leva a anúncios grandes e chamativos na CES.

Todas as principais marcas de TV estão mudando de televisores LED tradicionais em direção a tecnologias mais novas e melhores. Os televisores OLED da LG, Sony e Vizio lideram a mudança, mas eles não estão sozinhos. A TCL e a Samsung estão explorando a tecnologia mini-LED, que usa milhares de minúsculas luzes de fundo de LED para melhorar o contraste e o brilho. Os jogos também terão um papel central, graças ao lançamento do Xbox Series X da Microsoft e do PlayStation 5 da Sony. Sua popularidade significa que as marcas de TV passarão mais tempo discutindo recursos focados em jogos na esperança de que os jogadores adquiram uma nova TV ao lado de um novo console.

Toneladas de laptops também

A CES também é uma feira importante para empresas que fazem hardware de PC. Asus, Acer, Dell, Lenovo e HP vêm para a feira trazendo seus melhores e mais recentes. AMD, Intel e Nvidia também tradicionalmente fazem anúncios de hardware durante a CES. Novos laptops costumam ser o foco. Isso é particularmente verdadeiro para Asus, Acer e Lenovo, empresas sediadas na China ou Taiwan que usam a CES como uma oportunidade para mostrar aos consumidores norte-americanos o que eles vão oferecer no próximo ano. Espere ver muitos laptops para jogos, a maioria com monitores que atualizam a 144 Hz ou mais rápido.

A Lenovo apresentará seu mais recente hardware ThinkPad e ThinkCentre, que este ano se concentrará mais fortemente em escritórios domésticos e trabalho remoto. Dell e HP, que têm marcas corporativas fortes, entrarão em ação com novos hardwares de nível profissional. Esses sistemas serão impressionantes, mas também não serão baratos. Embora os laptops provavelmente continuem sendo o centro das atenções, espere que a indústria de hardware de PC lance uma rede muito, muito ampla. A pandemia causou um aumento na demanda por monitores, webcams, teclados e outros dispositivos de que as pessoas precisam para trabalhar em casa. Essa demanda não diminuiu e o CES 2021 dará às grandes marcas a chance de detalhar produtos para o estilo de vida do trabalho em casa.

E muita tecnologia doméstica

A categoria de casa inteligente já estava escalando para a CES 2021. Uma vez que um concorrente foi agrupado em outras categorias, a tecnologia doméstica recebeu um espaço grande e dedicado em shows recentes. A pandemia transformou a aceleração da tecnologia doméstica inteligente em um foguete. Ao contrário da maioria das categorias, onde um certo tipo de produto tende a dominar, a casa inteligente não tem um centro de gravidade óbvio. Produtos de saúde, como purificadores de ar ou detectores de qualidade do ar doméstico, certamente serão populares na CES 2021, mas estão longe de estar sozinhos. O Cuisinart vai apresentar um novo processador de alimentos que também cozinha para você. Loftie tem um relógio inteligente que promete deixar seu despertador matinal um pouco mais suave. E o Xandar mostrará radares domésticos inteligentes que podem detectar e rastrear residentes. Também espere anúncios de grandes empresas, como Samsung e LG, que costumam usar a CES para exibir seus aparelhos inteligentes mais recentes. Esta categoria tem lutado para alcançar a aceitação geral, mas isso não impediu que as grandes marcas tentassem. A LG exibirá uma geladeira que pode detectar usuários com reconhecimento de voz e continuará a promover sua tecnologia InstaView, uma janela que permite aos proprietários navegar em sua geladeira antes de abri-la.

A tecnologia automotiva chega ao pôr do sol

A indústria automotiva, cada vez mais forçada a adotar conjuntos de força elétricos de alta tecnologia e infotainment automotivo, tornou-se um acessório popular na CES nos últimos anos. Marcas importantes como BMW, Ford e Mercedes eram conhecidas por estrear conceitos de alta tecnologia e atrair os participantes em carros elétricos autônomos. O salão norte da exposição foi quase inteiramente dedicado à tecnologia automotiva na CES 2020.

É provável que o CES 2021 diminua o entusiasmo. Não porque a tecnologia automotiva seja menos importante. A pandemia apenas tornou o transporte privado mais atraente. Em vez disso, o problema é a natureza pessoal das maiores demonstrações da indústria automobilística. A BMW frequentemente se tornava visível apenas alinhando uma frota de carros de demonstração exóticos do lado de fora da entrada da sala de conferências. Uma conferência virtual torna isso impossível.