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AMC busca streaming para salvação

16 de abril de 2021

Principais vantagens

  • AMC (e o resto da indústria do teatro) está perdendo dinheiro devido ao COVID-19.
  • Os serviços de streaming digital, que já são uma ameaça, estão capitalizando sobre as pessoas que ficam em casa.
  • Alguns especialistas dizem que a indústria do cinema nunca mais será a mesma.

Pedestres passam por um cinema AMC na Times Square

Mario Tama / Getty Images

No segundo trimestre de 2020, a AMC Theatres, a maior empresa de exibição de filmes do mundo, registrou uma perda impressionante de US $ 561 milhões, pois a maioria de suas salas de cinema permaneceram fechadas devido à pandemia COVID-19. Enfrentando perdas catastróficas, a AMC começou a procurar fontes alternativas de receita. “Podemos estar vendo uma mudança na forma como fazemos e comercializamos filmes”, disse o professor de marketing e gestão da cadeia de suprimentos Subodha Kumar, em entrevista à Lifewire. “As inovações estão chegando. Estamos vendo uma mudança fundamental neste setor. ”

AMC faz acordo com a Universal

Kumar leciona na Fox School of Business da Temple University. Ele diz que os serviços de streaming já estavam fazendo incursões no setor de teatro antes da pandemia, e essa tendência agora se acelerou. No final de julho, a AMC fechou um acordo histórico com a Universal Studios para encurtar o período de exclusividade dos 90 dias padrão para 17 para os filmes do estúdio. Agora, os filmes do Universal Studios podem ser lançados para serviços de streaming em apenas três fins de semana.

“As pessoas precisam de entretenimento durante [a] crise, é por isso que os serviços de streaming estão indo tão bem. ” –Subodha Kumar, professora de marketing da Temple University O acordo AMC-Universal cobrirá franquias como Velozes & Furiosos, Parque jurassico, e Meu Malvado Favorito nos próximos três anos. Alguns especialistas do setor acham que o acordo AMC-Universal vai gerar novos acordos com estúdios de cinema e serviços de streaming, como Netflix, Disney, Hulu e outros. O terreno já está mudando na indústria do cinema, com o lançamento direto para streaming da Disney Hamilton e um lançamento planejado para setembro de Mulan na Disney +.

Ron Yuan, Niki Caro, Yifei Liu, Jason Scott Lee e Yoson participam do photocall "Mulan"

Dave J Hogan / Getty Images

A investida da Disney no direct-to-streaming é significativa; no ano passado, a empresa respondeu por quase 40% de todas as vendas de ingressos na América do Norte. Globalmente, a Disney movimentou cerca de US $ 13 bilhões.

Universal afirma que a experiência teatral é a pedra angular

Donna Langley, presidente do Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), disse que o acordo com a AMC reflete o desejo de preservar a indústria. “A experiência teatral continua a ser a pedra angular do nosso negócio. A parceria que estabelecemos com a AMC é impulsionada por nosso desejo coletivo de garantir um futuro próspero para o ecossistema de distribuição de filmes e atender à demanda do consumidor com flexibilidade e opcionalidade ”, disse ela em um comunicado. Grande parte da agitação na indústria gira em torno do que acontecerá com os principais filmes atualmente em espera.

Christopher Nolan’s Princípio, uma oferta da Warner Bros., foi adiada várias vezes, enquanto o estúdio tenta avaliar quando os cinéfilos retornarão aos locais tradicionais em número suficiente.

Desafios contínuos

Kumar, do Temple, disse que mesmo quando os cinéfilos retornarem aos cinemas, eles podem enfrentar restrições de capacidade, com muitos cinemas limitados a 25% de ocupação. “Vai levar anos para o setor se recuperar. Não há precedente para isso. Não temos referência, não temos modelos econômicos para nos basear. Tradicionalmente, as pessoas reduzem os gastos com luxo durante uma crise, mas os cinemas costumam evitar todo o impacto disso. As pessoas precisam de entretenimento durante [a] crise, é por isso que os serviços de streaming estão indo tão bem ”, disse ele.

Outro desafio para as redes de cinemas é a tendência de serviços de streaming criando conteúdo original e competitivo, que pode ser tão atraente e ter um valor de produção tão alto quanto os filmes tradicionais. Além disso, Kumar prevê que, quando os cinemas voltarem, haverá menos redes devido às fusões e o tamanho dos cinemas diminuirá. Outros fatores influenciam as guerras entre teatro e streaming, incluindo menos audiência global, redes menores e uma participação reduzida nos estandes de concessão.

“O mercado chinês, por exemplo, é significativo. Os estúdios de cinema contam com a venda de ingressos estrangeiros para grande parte de sua receita. Eu posso ver muitas das cadeias de teatro menores nunca mais voltando. E depois tem a receita das concessões. Com quase um terço da receita proveniente de concessões, esta é uma área de grande preocupação. Substituir essa receita não será fácil ”, afirmou. Kumar ainda encontra espaço para otimismo, no entanto.

“Quando o mercado voltar, e voltará, as redes de cinemas precisarão fazer duas coisas: reduzir o tamanho dos cinemas e descobrir um modelo de negócios que leve em consideração o papel ampliado dos serviços de streaming”, disse ele. “Os filmes não estão indo embora. As pessoas ainda vão querer a experiência de ir ao cinema. ”