
Principais conclusões
- O Google introduziu um novo mecanismo chamado Tópicos como substituto para cookies de terceiros.
- Os tópicos foram desenvolvidos após receber o feedback de sua tentativa anterior chamada FLoC.
- Os defensores da privacidade acham que toda a abordagem é falha, já que os cookies de terceiros são uma pequena parte de um problema maior.
FLoC fracassou
Mecanismos como FLoC e Topics são o resultado de usuários da web ficarem cada vez mais desconfortáveis com a extensão em que grandes empresas de coleta como o Google rastreiam, analisam e comercializam para eles. Chappell disse que o plano original do Google era reduzir a intensidade com que os anunciantes poderiam segmentar os usuários reunindo-os em grupos, os chamados coortes, com dados demográficos ou interesses compartilhados. Também garantiu que os grupos fossem suficientemente grandes para que um usuário individual fosse um em mil. “Acrescente a isso o fato de seu navegador simplesmente não fornecer cookies entre sites, que são cookies não relacionados ao site que você está realmente visitando, e você passou de um grupo de um para grupos de muitos milhares”, disse Chappell. Os ativistas de privacidade açoitaram o FLoC desde o início, duvidando de sua eficácia, com a Electronic Frontier Foundation argumentando que o FLoC “evitaria os riscos de privacidade de cookies de terceiros, mas criaria novos no processo”.
Vinho Velho
A Topics promete essencialmente a mesma coisa que o FLoC, que é manter nossa identidade e movimentos escondidos dos anunciantes, mas de uma maneira um pouco diferente. Peter Snyder, diretor sênior de privacidade do navegador Brave, disse à Lifewire por e-mail que, embora o Topics seja um pouco melhor que o FLoC, certamente não melhora a privacidade. “Isso torna o Chrome, o navegador menos privado, um pouco menos ruim, adicionando uma pequena quantidade de aleatoriedade aos interesses aprendidos dos usuários, mas ainda é um esforço insuficiente do Google para alcançar outros navegadores que oferecem proteções de privacidade reais”, afirmou Snyder, que também escreveu um post detalhado sobre Tópicos. “Os tópicos podem ser vistos como a evolução natural do FLoC na batalha contínua e semi-comprometida do Google contra a publicidade direcionada.” Com os Tópicos, o Google monitorará os sites que os usuários visitam para conhecer seus interesses. Essas informações serão atualizadas a cada três semanas. Quando os usuários visitam um site, o Chrome permitirá que os anunciantes acessem três desses tópicos, escolhidos aleatoriamente, para ajudá-los a decidir quais anúncios mostrar aos visitantes. A intenção, disse Chappell, é claramente diminuir ainda mais a frequência de impressões digitais, tornando mais difícil para anunciantes e agentes mal-intencionados rastrear com precisão os usuários na Internet. No entanto, ele afirmou, a Topics ainda está fornecendo pontos de dados adicionais sobre os usuários que podem ser combinados em uma impressão digital mais abrangente, embora potencialmente menos específica. “Com o Topics, o Google está apenas distorcendo o rastreamento e o perfil do usuário de maneiras diferentes”, afirmou Jón Stephenson von Tetzchner, CEO do navegador Vivaldi, em um post sobre o Google Topics.
Crumbles de biscoito
Chappell observou que os cookies eram apenas parte do problema. “Cookies por si só não foram suficientes [to track users]que levam a pontos de dados adicionais sendo usados para impressão digital, e esses outros pontos de dados ainda estão lá.” Ele compartilhou que dados como seu navegador e sua versão, o sistema operacional de sua máquina e seu endereço IP podem ser usados sistema.